中新网6月16日电 上海申博成功后，“世博会”因为蕴藏巨大商机而招来众多“搭便车”者。上海名为“士博汇”的一个楼盘，成了被告的第一例。

　　据人民日报-华东新闻报道，正在建设中的上海瞿溪路上的一楼盘，赫然被房产商弘辉公司起名为“士博汇”———与上海世博会谐音。不仅如此，这一楼盘的图文组合标志也与世博会徽标相似，其广告宣传更宣称“城市让生活更美好，士博汇让住宅更精彩”；楼盘广告册上则声称：“它将与申办世博会主会场相呼应”，一时间出尽风头……

　　其实，作为中国申办2010年世博会的筹备者和组织者，中国2010年上海世博会申办工作领导小组，早就留意到诸多搭世博会“便车”的行为，准备挑选个案进行诉讼。最近，“士博汇”这个突出的例子就成了第一个被告。

　　上海世博办的起诉近日已被上海市二中院受理。其诉讼请求是：要求弘辉房产公司停止侵犯世博会名称、徽标、“城市让生活更美好”主题词著作权的若干不正当竞争行为，登报道歉，并赔偿20.1005万元，支付合理调查费用。

　　在诉状中，世博办称，作为经国务院和上海市政府批准成立的申办2010年上海世界博览会的筹备者和组织者，他们依法成为上海世博会徽标等特殊标志权利以及其它知识产权的权利人。

　　这些权利包括：他们精心组织设计的世博会徽标，这一徽标已经登记，并在申办中国2010年上海世界博览会至今的几年中大面积、高强度、全方位地宣传使用；他们独创并且因广泛使用而依法享有著作权的“城市让生活更美好”等主题词，这一主题词早已家喻户晓、脍炙人口。这些标志都具有高知名度、高美誉度和高亲和力。人们看到这个徽标、或者听到“城市让生活更美好”的语句，还有“世博会”的简称，都会自然而然地与中国2010年上海世界博览会相联系。

　　中国2010年上海世界博览会的名称、简称及其徽标、主题词等，都是世博办拥有的知识产权和无形资产，这正如奥林匹克运动会的组织、运作、经营方式一样。世博办也需要依靠许可使用上述特殊标志等相关知识产权来汇集大量资金，作为世博会的主要组织运作经费。

　　他们认为，被告一系列侵权行为，主观上是“搭便车”、傍名牌，借世博会崇高声誉牟取不正当商业利益；客观上则不但侵犯了世博办的特殊标志权利和其他知识产权权益，而且很容易造成公众的混淆和联想，以为被告楼盘与世博会和世博办相关联，甚至误以为楼盘就是世博办开发的，这就进而损害了中国2010年世博会和世博办的整体形象和合法权益。

　　对于世博办的起诉，弘辉公司方面告诉记者，他们正在准备雇请律师，对诉讼的具体法律意见还未形成。

　　“搭便车”要守“交通规则”

　　世博办要求的赔偿是201005元。对于这个“5元零头”，世博办的代理律师陶鑫良解释说，201005这个数字，就是代表上海2010年5月举办世博会，其意义在于为世博会这个宏伟目标，从现在开始维护它的知识产权，为上海届时顺利召开世博会保驾护航。

　　陶鑫良称，诉讼的目的，一方面是制止“搭便车”行为，制约不法者；另外，更重要的是建立“交通规则”，让人们知道搭车需要购票，知道这些标志应该是有偿使用的，大家都要有爱护“上海2010世博会”这个品牌的意识。建立“交通规则”，也是为了保护、支持投资于世博会事业的商家的既得合法利益。

　　知识产权保护刚刚起步

　　据专家介绍，依靠有偿使用知识产权承办大型运动会及展会，是普遍的市场趋势。如何经营好世博会这个无形资产，为上海顺利办好世博会打下雄厚的物质基础，是2010年上海世博会面临的问题，同样，也是2008年北京奥运会的问题。

　　有关专家认为，按照《特殊标志管理条例》，特殊标志的保护应该以登记为前提，没有登记就不受保护。世博会的会徽是登记在案的，但是“城市让生活更美好”这一主题和一些其它徽标未必都有登记。这些没有登记的标志是否应该受到保护呢？

　　另外，能否适用《反不正当竞争法》，就得看世博办是否是跟房产商一样平等的经营者。世博申办方则认为，这里，世博办的性质可以比照奥运会，因为它已经是商业性的运作，可以视为经营者。

　　奥运会的知识产权保护与世博会的保护是同一道理。在国内，类似的大型系统会展的知识产权保护应该说才刚刚起步。如何保护，也有一个度的问题。因此，有关世博会这一会展的知识产权保护的法律还需要抓紧制订。(包蹇)