酷：已经没有人追究“酷”———“COOL”的渊源和变迁了，多数时候想都不想，也没有一点感情色彩，张开嘴：“酷”———像白痴一样。兴奋地说酷，羡慕地说酷，都不如白痴一样面无表情地说酷来得“酷”。它到底是什么意思？谁关心呢？一追意思就不酷了。难怪这个词会泛滥，它跟这个目迷五色不知所云的时代太合拍了。

　　体健貌端：这是报纸征婚广告生造出来的一个词，全称当为“身体健康，相貌端正”，大约是因为登征婚广告要按字付费，所以字越少越划算。这似乎代表了相当一批征婚者的心态：不一定漂亮，但也别歪嘴斜眼；不一定高大健美，但也别有慢性病。他们对婚姻的要求大抵也是如此，脚踏实地，量入为出。这也没什么不对，但就不能表达得更有创意一点吗？

　　策划：好端端的一个词就这么被毁了。大约是从点子大王何阳被质疑开始吧，策划人从企业毕恭毕敬的大师沦为介于骗子和废物之间的社会角色。市场严重不规范，企业乞怜于拍脑袋的“策划”时期过去后，“策划”这词儿又被传媒人接了过来，动不动“策划”一本书，“策划”一期专题，自我感觉还特别好，真明白市场、擅长策划的人只好不做声了。

　　工薪阶层：这个词呢，“工薪阶层”自己倒不爱用，商家特爱用，通常打在装修成本不高的餐馆或卡拉OK的玻璃上，其实就是东西便宜的意思。但是，一个月挣多少钱算工薪阶层呢？这个词儿的流行和泛滥基本在北方，广东人聪明多了，一律叫打工仔，打工仔也可以坐在五星级酒店里喝早茶，环境和观念都不一样。可以想像北京小餐馆的老板，生意不好，没招了，笨手笨脚地往窗户上贴“工薪阶层消费”的条子，憨憨地。

　　十大：鲁迅先生在20世纪20年代对“十大”病的讽刺曾使“十大”之说一度销声匿迹，可是这两年“十大歌曲”“十大明星”“十大建筑”之类的评选越来越多了。这是一感性的活儿，不是理性的活儿，基本上没法儿拿尺子量拿秤称，所以全看功力。要是功力不到或者受其他因素左右，老百姓给这“十大”一大哄也是应该的。

　　闪亮登场：公关公司制作新闻稿，媒体拿来就用，于是便造成了“闪亮登场”的频频使用———无非是一个新产品出来了，得让读者兼消费者知道。一件衣服、一个须刀、一台电脑，甭管闪不闪光有没有脚，一律“闪亮登场”。

　　一族：这说法跟日本沾点边吧？上班一族，SOHO一族，纹身一族……一族又一族。意思不过是这一群人，而且是外延模糊不清的一群人，加上“一族”就俨然时髦起来，就像小餐馆挂上帘子取名“北海道”。

　　非常：凤凰卫视购买台湾娱乐节目《非常男女》播出时，“非常男女非常话题”还是一个有趣的说法。然而人们很快领略到“非常”从副词变成形容词的好处，就是可以不加节制地滥用，放之四海而皆准。这是一个包装大于内容的时代，传媒都在挖空心思搏出位，黔驴技穷之际纷纷抓住“非常”这根救命草，可见其“非常”贫乏。

　　另类：从前年开始，《格调》、《垃圾之歌》、《器具的进化》这类书挺畅销的，可是名为“另类文丛”，就有点怪。“另类”在哪儿呢？也不怪编者，谁也不知道什么是另类、另类是什么；再说在这个瞬息万变的社会，今天的另类明天可能就变主流了，你敢扬起另类大旗，等于给人树一靶子———找打。敢于宣称“另类”的人还真不少，所以把“另类”这词弄恶心了。

　　来源：中国文化报 作者：诚夫