图注：超市里，消费者对于蒙牛“牛运金虎”牛奶喜爱有加

　　中新网2月9日电 春节将至，各大超市纷纷推出各种喜庆的年货。蒙牛红色“牛运金虎”和白色剪纸版纪念包装牛奶，在今年的牛奶产品中尤为抢眼，许多消费者就是冲着大红包装的喜庆感和头上顶着“牛”字，寓意“牛运当头”的小老虎来的。业内人士表示，除了蒙牛牛奶过硬的品质外，产品中承载的“牛运文化”是其产品畅销的主要原因。

　　“牛运金虎”牛奶备受市民追捧

　　2月6日下午，记者来到双井的一家超市，这里的蒙牛“牛运金虎”牛奶的销售区也是人头攒动，一位女士和老公在在货架前仔细挑选。据这位女士介绍，她买牛奶是想送人，所以对产品品质和包装要求的比较高。当他们看到蒙牛牛奶上这只喜气洋洋的小金虎，觉得特别可爱也很喜庆，大红的礼盒包装、包装上小老虎头上的“牛”字和“牛运当头”的寓意甚合他们的心意。

　　记者在采访中了解到，临近春节，蒙牛“牛运金虎”牛奶的销量最近卖的特好，从2010年1月15日上市以来，销售就一直很火热。超市促销员告诉记者，“很多人买蒙牛牛奶都是送给老人或者朋友，成为很好的节庆礼物之选。不仅如此，蒙牛春节促销大奖准备的‘牛运金虎’也吸引不少消费者参与互动抽奖活动。”据了解，截至目前，已经有超过6000位消费者如愿将“牛运金虎”捧回了家，同时也收获了新年一份特殊的“牛运”祝福。

　　消费者看重品质和牛运文化

　　“蒙牛的‘牛运金虎’牛奶如此热销？”对此，业内专家认为，蒙牛春节促销活动推出的纪念装牛奶和“虎虎生威、牛运当头”有奖促销活动有别于其他商家比拼价格商业活动，更多了一些年味和民族特色，展现了蒙牛独特的“牛运文化”。而这种带有新年祝福的春节文化营销方式更能贴近消费者，深入人心，引起消费者的共鸣。

　　对此，据蒙牛相关负责人介绍，由于考虑中国人在春节这个特殊的日子里特别注重运气、运道，家家户户都希望开门撞“牛运”，家人朋友之间更会互送“牛运”祝福。因此，蒙牛特别设计了这只喜庆吉祥的小老虎，并在虎头上“动笔”，将“王”字变成了“牛”，寓意“虎虎生威 牛运当头”。而蒙牛也希望不仅能为消费者送去生态草原自然纯牛奶，更要送上2010年的一份“牛运”祝福大礼。

　　从2009年蒙牛“Happy 牛year”新春祝福语的流行到2010年富含特别寓意的蒙牛“牛运金虎”牛奶的热销，不难看出，蒙牛的“牛运文化”已经成为消费者心目中选择蒙牛产品的情感动因。与此同时，蒙牛牛奶的文化附加值也塑造了蒙牛在消费者心中无法复制的乳业领袖品牌的形象。