男性美容不规律

　　顾客月消费过千

　　“XX大帝”里最受欢迎的项目主要还是身体spa。店里的工作人员小陈说，这一两年来，才渐渐有男性也接受了面部护理。自2007年5月开业至今，已有200多名会员，会员以每年40%的速度增加。

　　“杨XX美容”的美容顾问告诉记者，基本上办了会员卡的男性顾客每个月在店里的消费超过1000元。

　　广州美容美发协会市场部部长赖丽君说，男性美容消费相对较高，也使现在男性美容市场的顾客多数是中年、经济条件较好的男性。而这些男性大部分是60、70年代人，在美容消费观念上不如80后、90后的男性开放，因此总体来说男性光顾美容机构的还是比较少。随着男性美容市场不断发展、丰富，既有高端消费，也有平价消费，才能渐渐拓宽市场，吸引更多年龄层的男性来壮大“姿整男”队伍。

　　男性做美容八成选纤体

　　集中消除“啤酒肚”

　　在“XX大帝”，面部护理如清爽控油，滋养祛皱基础护理和活化紧致眼部特护等项目经历过“冰火两重天”。刚开设这些项目时，很多客人都觉得“男人为什么要做脸？”。即使美容顾问一再推销，他们也不为所动。但自2008年以来，接受面部护理的客人越来越多。其中四五十岁左右的男顾客主要是注重身体的保养，而30来岁的顾客除了做身体spa消除疲劳之外，也开始关注自己的仪容。

　　店里有一个常客是某公司老总，今年已经50多岁了，他的皮肤韧性还行，但比较粗糙，容易产生痘痘、皮肤干燥。他一开始就相当抗拒面部护理，后来在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做脸了，一个星期不去做护理都感觉全身不舒服。现在，他每次都选择套餐护理，一般是做十次2300元，连眼部的特护都做了，每个星期会专门做两三次。记者看到，店面中央有一排几十个格子，里面都是客人在店里购买的护肤品，“他们过来做脸时，就用这些护肤品”，小陈说。这些护肤品有精油、补水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里还配有一些专门用以做脸的工具，男顾客可以先在脸上敷一层厚厚的保养霜，再戴着护脸面具进行保养。

　　除此之外，“消肚腩”也成为男性美容院的一大支柱项目。“杨XX”于今年4月增设了男宾区，其中男士美容项目占了全店的30%。目前该美容中心有4个男宾室，两个面部护理室，两个纤体室。美容顾问Mandy说，过来做美容的男性80%都选择纤体。记者日前在采访时，也发现这里的纤体室陆续有客人预约。而男性瘦身的仪器和女性相差无几，都是用瘦身仪、瘦身舱等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身项目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy说，其实过来做纤体的男性身材都不错，身高170以上、130多斤的身材最常见。往往是身材越标准、长相越好的男性，对美的追求更加“孜孜不倦”。他们多数是选择局部纤体，通过消除啤酒肚来排除身体毒素、改善身体状态。这些人多数是工作比较忙碌的公司老总、主管、律师、会计师等，他们经常熬夜、应酬，“身体都是亚健康状态，他们认为纤体不但能让自己变好看，还能改善健康”，Mandy说，不少男士都喜欢这些具有实效性、功能性的美容项目。

　　“白领同事之间现在也会慢慢地比较体型”，李先生正在做一个纤体疗程，他需要经常出差应酬，吃得多喝得多啤酒肚就长出来了。2007年他慢慢意识到啤酒肚的危害性，自己也开始注重吃一些保健品如肠清茶之类的，但就不怎么愿意去美容院纤体。“哪有男士去纤体的呢？”，过了两年后，看到有朋友去美容院，自己也想尝试一下，“效果怎样，就只能到时再看。”李先生笑着说。