满大街用美男做封面的男性时尚杂志、化妆品店里成排的男士护肤套装、电视上画着小烟薰妆的花美男，都在诉说“男色时代”驾到。女为悦己者容，女人爱美从来就是天经地义。但现在男人贪靓也是平常事，广州的“姿整男”出入美容店、整形医院越来越多，让这个一两年前还是“隐形”的产业轮廓渐渐清晰。现在，广州有超过20家提供男性美容服务的美容机构，整形医院里的男性顾客最多也占到两成，男人爱美，不但可以去健身房，也可以去纤体、做脸、隆胸肌……记者调查发现，广州男人的美容消费一年总额达到数百万，但业内专家们认为，这还是男性美容产业发展的“少年期”。现在男性美容的消费水平仍较高，服务也比较单一，出入美容院的仍多是60后、70后，他们的“面子”都是为事业服务。而随着80后、90后长大，消费能力增强，男性美容或许也会成为一件更加稀松平常的事，就像女人下班后去做做指甲那样。

　　小陈从2005年开始做美容顾问，2007年时她加入了广州第一间专门的男性美容店“XX大帝”。每天和“姿整男”打交道，她感叹广州的男人越来越贪靓。

　　“以前都是男人陪老婆、女友去做美容，在一边等得无聊也做做脸打发时间”，从2005年前后开始，广州的一些美容院悄然开设男宾区。这些男宾区和女士美容区没有大区别，所做的美容项目也无非是洗脸、洗头、按摩等。但从2007年开始，广州有了专门的男性美容店，并且日趋增多，现在已经有三四家，而推出了男性美容项目的美容店则超过20家。