据了解，五一假期期间，王府井、友谊、天河城、广百等商场的化妆品专柜都举办了形式各样的优惠活动，商家更抓住“五一”、“母亲节”等节日推出礼品装、套装等促进销售。据不完全统计，今年五一广州各大百货的化妆品销售量比去年同期增加了30%左右，防晒产品依然位于最畅销排行榜的首位，男士化妆品受热捧程度增加。业界指出，“淡季”已经连续几年不“淡”，经济危机的大环境对国内化妆品市场影响不大，高档化妆品销售仍有上升，同时更理智的消费理念也让大众品牌的销售业绩出现快速增长。

　　化妆品销售额均有增长

　　化妆品历来是各大百货商场的重头区域，五一正是新品上市的好时机，因此各大百货都进行了不同形式的促销，也与前两年的五一一样取得了较大增长。

　　天河城百货策划部朱经理向记者表示，天河城百货的化妆品今年也纳入了全场促销活动之中，吸引了许多消费者，期间化妆品销售同比去年上升超过40%。王府井百货营销部相关负责人也告诉记者，五一期间王府井百货的化妆品销售额同比增长25%。品牌最集中的广百，其北京路店和天河店的化妆品销售额也同比增加二至三成。而以高档品牌为主的广州友谊商店的化妆品销售同比升幅接近40%。

　　记者走访商场时看到，今年五一的化妆品促销力度比往年都大，比如很多品牌化妆品的柜台均摆出了各种赠品，如新品试用装、化妆包、手袋、丝巾等，吸引不少女性消费者的眼光；比如以往很多化妆品专柜都不参加商场促销，而今年都加入了整场促销行列。据专柜导购小姐介绍，近几年化妆品的促销开始逐渐弃用打折的惯例，而“买赠”和“满一定额度就直接减现金”则成为各大品牌化妆品角逐的焦点。

　　防晒产品销量至少增20%

　　多家百货相关负责人都表示，防晒美白产品仍然是今年五一销售的热点，而业界称今年防晒产品的销量比去年同期增长了至少20%。

　　业内人士林小姐告诉记者，“五六年前，无论商家怎样挖空心思搞宣传、送赠品，防晒产品的销售额始终不理想；而近两年经过几年的市场教育，防晒都是夏季的销售大热，尤其是今年，从大小超市到商场妆品专柜，最抢眼的就是防晒产品。”确实，进入夏季，各大商场及超市的化妆品专柜，防晒品都被放到了醒目的位置。

　　据了解，自进入3月，防晒品就会成为各大品牌的销售主力。宝洁公司玉兰油品牌公关负责人虽然没有透露具体的销售数据，但她指出玉兰油今年新推出的一款防晒产品非常热销。温雅公司市场部相关负责人也指出，针对防晒旺季，温雅还特别完善了头发防晒系列，推出了头发防晒喷雾、头发晒后护理等新产品，也非常受消费者欢迎。王府井百货相关负责人也告诉记者，“今年夏季，防晒类产品增长幅度最大，这跟今年广州天气普遍炎热有关，消费者比以前更注重防晒保养了。”

　　针对防晒品市场的20%左右的增长率，业内营销专家冯先生指出，除了消费者的防晒意识越来越强之外，防晒产品由原来的品种款式单一向多元化、个性化、时尚化转变是防晒产品不断热销的原因。“另外，商家更在销售方式上做足文章，例如推出防晒系列套装组合，带有晒后修复液、爽肤水等附加产品的套装形式销售，让消费者选购得更方便，商家也因多销产品而盈利。”

　　大众品牌因价位适中热卖

　　在采访中，记者还发现，一些中等价位的大众化妆品品牌的人气最旺。通过五一期间化妆品消费的种种特点，可以预测今年一些价格适中、已形成品牌名气的大众品牌的销售将会有较大幅度的增长。

　　商场人士也指出，这可能与整体经济环境有关，消费者在选择化妆品品牌时更倾向于中等价位的大众品牌。天河城朱经理告诉记者，“在我们商场里一些大众品牌很受欢迎，如玉兰油、欧莱雅、欧珀莱等品牌的销售就比较突出。”

　　业内营销专家冯先生指出，包括化妆品在内的与人们日常生活密切相关的日化行业，在全球金融海啸蝴蝶效应日益明显之时，其受到的影响并不大，因此不存在回暖的说法，而不少化妆品企业自去年至今的销售都是成比例地增长。“但是，消费特点有了一点变化，在这场金融危机中，消费者感受到了经济形势的严峻，他们越来越谨慎处理各自的钱袋，一些中等价位并且已经打出品牌人气的大众类品牌就特别受他们欢迎。”他预测，今年化妆品行业中，大众类品牌将会成为销售量及销售额的热点。

　　时尚资讯

　　男士护肤品将成新竞争点

　　据介绍，今年五一化妆品销售的另一特点，就是男士护肤品出现了销售高潮。采诗专柜的销售员介绍说，与往年不同的是，以往女士给男人买护肤品往往只会选择面霜，而今年，她们会购买套装系列。有关市场人员也介绍说，随着男士护肤品市场需求的旺盛，男士护肤品向专业化和细分化发展，很多大品牌如安利、欧莱雅、倩碧等都推出或完善了男士护肤品系列，洗面奶、润肤霜、润唇膏等都是根据男士皮肤而专门生产的。

　　据全球领先的市场研究公司AC尼尔森调查揭示，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上；近年全球男性化妆品销售总额已达53.37亿美元,销售额增长50%，男性美容护肤产品的全球市场份额正按25%的年增长率递增，一个巨大的市场正在形成。

　　业界指出，尽管经济危机的大环境对国内化妆品市场无太大影响，整体消费能力依然坚挺，但由于外资品牌都加大了对中国市场的投入，因此竞争压力会加大。“寻求新的竞争点是业界最为关注的点，尤其是对国内品牌，而男士护肤领域将是这个环境下一个新亮点。”

　　化妆品营销专家肖勇还指出，目前中国男士护理用品的销售额大概只占整个化妆品市场的2%。“中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。今年业界已经看到了男士化妆品市场的销售高潮，很多品牌的男士护理系列的销售都有成倍的增长。” （邓雪灵）