零点研究咨询集团近日完成的一项调查结果显示:金融危机下,短线旅游更受城市居民的喜爱,金融危机让近4成的城市居民改变旅游计划,平价旅游将在2009年的中国旅游市场大行其道。

　　短线游受欢迎小长假更顺应市场

　　携程旅游网公布的数据显示,短线游占去年“五一”所有旅游方式的5成以上,以休假制度改革为契机,短线游开始显现增长势头。

　　而去年以来国际经济形势的动荡与衰退,更是对人们的旅游消费产生了直接影响,花钱少时间短的短线游需求更受青睐。本次调查显示,在未来1—2年有旅游计划的城市居民中,仅国内短途游(不含城市周边游)就占到居民未来1-2年旅游方式的58.5%,除此,居民们对城市周边游的喜爱也十分明显,达到了54.7%。综合城市周边游和国内短途游的比例来看,计划旅游的受访城市居民在今年每人平均会进行短线游1.04次,短线旅游在2009年的中国旅游市场将出现兴旺需求。

　　由此看来,从去年开始实行的五一、清明、端午和中秋各3天的小长假制度倒是切合了当前旅游市场的实际需要,前不久一些省市试图恢复“五一”长假来推动旅游的做法似乎没有必要。2009年我国旅游行业最大的风险来自于大家对经济下行的担忧,而经济下行造成居民采取谨慎型的消费策略,从而削弱了假期模式对居民旅游消费行为的影响度。

　　新民网统计的2008年旅游数据也表明,“小长假”迎合了短线游需求,更有利于提高旅游人数:2008年“五一”只有3天假,但在出行人数方面,只比2007年“五一”长假同期减少1/3,但相应增加的清明、端午小长假期间出游人数是同年“五一”出游人数的76%左右,综合换算下来,2008年“五一+清明+端午”小长假的旅游人数高出2007年“五一黄金周”出游人数17%。

　　当然,长线游的消费金额肯定要比短线游高,但在金融危机肆虐、人们对旅游支出愈加谨慎的当下,推动价廉物美的短线游恐怕是更现实的做法。

　　36%的受访者因经济形势影响改变旅游计划

　　正如一位国内旅行社的负责人所说:“以前旅游行情好的时候,越贵的线路卖得越好,但是现在不一样了,贵的线路都卖不出去,我们不得不改变策略,优惠贵的路线,推出更多平价的路线”。该位负责人的话道出了当下旅游市场对价格的高度敏感。

　　近年来城乡居民人均收入上升,旅游消费支出比例却在逐年减少。据统计显示,1999至2007年,我国城镇家庭人均可支配收入从5854元增长到13786元,增长了1.35倍；而旅游消费支出比例却从1999年的10.5%降至2007年的6.6%,足见城市居民旅游消费观念的保守。

　　零点本次调研结果表明,金融危机促使原本保守的旅游消费更加缩水。未来1-2年有旅游计划的城市居民中,36%的受访者因经济和政策形势的影响会改变旅游计划,主要表现为:减少旅游次数(61.6%)、考虑改成去较便宜的旅游目的地(48.1%)、考虑改成较便宜的旅游方式(28.1%)等。

　　其中,女性、低学历、中低收入(家庭月收入在4000元以下)群体的旅游消费计划受影响程度更高。其中,以初中学历以下、家庭月收入在2000-4000元的消费者表现最为明显,他们的旅游计划受到金融危机影响的比例在50%左右,远高于总体的平均水平36.0%。韩浩凌子