提升报纸本身的价值

　　作者：张纯青（美国《拉斯维加斯时报》荣誉社长）

　　报纸的传统功能是传播思想，传递信息，传扬文化。前些年，在商业大潮的冲击下，许多报纸办成了报店，拜倒在商家脚下，甚至要看商家的脸色行文，忽视了广大读者的利益和需求。当前全球性的金融危机，固然对报刊的营收带来了不利的影响，但却使报纸本身有了回归传统的思考和机会。要真正办成一份独立、客观、公正，受读者欢迎的报纸，也许要减少商业利益的考虑。

　　在海外，任何一份报纸，也并不是非要办成报店才能生存。有品位的报纸，始终是广大读者所期盼和支持的。

　　创办于1996年的《拉斯维加斯时报》，没有专门的销售团队，广告营作是靠“姜太公钓鱼”模式，商家愿者上钩。10多年来，报纸倚重的是编辑部而不是广告部。《拉斯维加斯时报》立足本地、立足自身独家新闻；在新闻的采编方面，首先考虑读者的知情权及他们的需要。

　　近些年来，美国政府选择内华达作为核废料处理储藏地的措施，一直成为美国政客讨好选民的议题。政客们摆出为内华达人代言的姿态，极力反对在内华达沙漠玉卡山埋藏核废料。为了彻底弄清核废料处理方案，该报深入玉卡山核废料储存试验坑道，现场了解了这项已经耗资近亿的工程，其核废料容器有1万年的抗腐蚀能力，并且在运输过程中能经受时速120公里的撞击力。该报向读者报道了真相，告诉读者：核废料埋藏在玉卡山是安全的，也是目前唯一可能考虑的方案。

　　又比如联邦政府起诉本地华人金矿业者李风琴案件，新闻媒体一边倒地站在政府的立场，而《拉斯维加斯时报》却顶住了联邦公诉人的压力，多次接触涉案人，调阅了冶金专家有关亚利桑那州19处火山灰含贵重金属的百余份案卷，得出与政府公诉人完全不同的结论，并且向公众公布了10多份资料，使读者知晓了案件的真相(此案目前尚在上诉审理中)。该报早在2007年就利用“思想论坛”多次发表专文，抨击布什政府的内政外交政策。在去年美国总统大选中，不少人质疑奥巴马的执政经验，该报就发表了《美国需要生瓜蛋子》的文章，指出奥巴马并未浸淫于白宫政治，是个“局外人”，他可能走出崭新的美国政治格局。

　　诸如此类的报道和文章，完全没有任何商业利益，但却得到了广大读者的热烈欢迎，在舆论界树立了口碑。就是依靠这种口碑，广告商家自然找上门来。《拉斯维加斯时报》体会到，报刊的真正价值在于它本身的分量。这应该是恒久不变的定律。

　　《拉斯维加斯时报》十分注重提升自身品位。进入2000年后，该报没有顾虑广告量，在原有版面的基础上，新开8页《时报副刊》，选载有分量的文史哲方面的文章。副刊史料版面，曾经刊出过“皖南事变”中新四军领导层内部的一些问题，还历史真相。该报也曾刊登抗日战争中一些国民党将领的功绩，感人至深。一位在米高梅赌场餐厅的老厨师，多年来一直珍藏着该报，表示珍惜。

　　该报的副刊尽量发掘本地作者的资源，刊出本地作家的《喜会高行健》、《拉斯维加斯的中国女人》、《追梦》、《内华达的性产业》等重要作品，并且为本地作家开辟了诗歌、小说专栏，给本地读者带来清新独特的精神食粮。《时报副刊》基本没有广告位置，却为报纸争取到更多的读者。

　　中国历史上，新闻和教育都曾经是高尚的“清水衙门”。许多新闻和教育工作者并不指望倚靠他们的事业赚钱、发财。他们的收获，也是不能单以金钱来衡量的。在金融危机的形势下，业者如能在金钱之外，多考虑其它方面的建树，也许是新闻媒体的一种应对措施。