背景阅读：国家5部委联发通知 严禁演员为医疗节目做"托儿"

　　国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。要求各级广播电视播出机构对上述违规广告和医疗健康节目立即清理。

　　对医疗广告乱局，各部局下发《通知》要求清理，值得称道。但是，各色并不厚道的医疗广告被清理早已不是第一次，每次被清理后总能改头换面，直到今天。此次《通知》是否效果显著和长久，还得打个问号。

　　屡禁不止是利益使然，利益大于违法成本，就必然有人胆敢以身试险。从《通知》可以看到，对于违规者的处理不过是取消经营、暂停销售；对于播出广告的机构责任人，也不过是处分，但面对利益，他真会怕处分吗？

　　欲如水，不遏则滔天。只有加大处罚力度，让违规违法者得不偿失，才能有效遏制这类现象，保护消费者利益，净化社会风气。在处分时应对相关责任人施以巨额罚款、甚至追究刑事责任；对演员名人进行公开谴责、广电总局甚至可以对其封杀一段时间，以使其为维护名声而自律。(毛忠斌)