黑莓手机供应商加拿大RIM公司宣布下月正式推出黑莓应用程序商店,提供小游戏,网络软件和音乐软件。与此同时,微软方面公布其WindowsMobile手机软件商店———AppStore的相关细节,加上此前已经在软件商店上赚到了大钱的苹果,和正在积极筹此项业务的诺基亚和谷歌,一场围绕智能手机“软增值”跨界大战正在打响。

　　智能手机“硬”实力下降

　　为什么软件商店如此炙手可热?因为光靠卖智能手机,厂商已经快赚不到什么钱。据市场调研机构IDC表示,受金融危机影响,带有浏览网页收发电邮等功能的智能手机销量增幅将在2009年急剧下降。手机价格竞争更是让智能手机厂商吃力,全球排名老大的诺基亚智能手机的平均售价已经回落到了200欧元以下,即使是苹果公司,其为了推广iPhone3G,也想出了强迫运营商买单,从而定出了199美元的“超低价”。

　　“手持设备能否成功的关键已不再由硬件决定了,而得看软件。”市场研究机构Gartner一位分析师表示,应用程序商店能否成功完全取决于应用程序的数量多少、定价高低和是否易于使用。

　　苹果显然是在这方面得益的最佳例子,在去年推出在线软件商店后,其第一月就获得了3000万的下载量,目前总的下载量已经超过了2亿,在iTunes的在线音乐、视频售卖之外,苹果又找到了一条新的内容致富之路。有鉴于此,诺基亚、谷歌等巨头们也纷纷跟上,推出了自己在线软件商店,并且打出了免费向开发者提供开发工具的办法,就是希望能够通过更多的软件应用来增强用户对其智能手机产品的粘性,并且在硬件销售之外找到一定可以持续盈利的新路。

　　Gartner的预计,2009年全球整体手机市场将收缩近10%,硬件毛利率还会进一步下滑,这种情况下,卖软件似乎变成了手机厂商们最好的选择。

　　厂商发力提高“软”收入

　　摆脱单一用户体系,向更多消费用户拓展,成为黑莓摆脱经济寒流自救的首要目标。因此,RIM的在线软件商店中首先考虑将最吸引个人消费用户的游戏、音乐软件放上货架。不仅如此,据了解,RIM公司还将在软件销售的分成上作出让步。此前苹果的软件商店要求的第三方软件开发者将卖出的软件营收的30%分给苹果,以体现苹果销售渠道的价值,而RIM此次则将分成要求降到了20%,80%的软件销售收入将归于开发者,这显然是希望更多的第三方开发者能够转投黑莓的怀抱,从而让其软件商店迅速打开局面。

　　相比之下,微软就要“贪心”得多。根据披露出来的细节,微软的分成比例同样要30%,而且开发者需要先交给微软99美元才能在这家名为“WindowsMarketplaceForMo-bile”的软件商店上做生意。不过由于WindowsMobile智能手机平台已经推出多年,其在软件应用量上具有绝对的优势,目前网络上已有的WindowsMobile软件就超过了2万款,这个数字甚至大大超过了苹果。程鹏