广告植入原创网剧成视频网站新“钱途”

　　今年4月，优酷网推出了由其策划出品的两部原创网剧——《非常爱情狂》、《天生运动狂》。在不足一周的时间内，这两部原创网剧均以近千万次的点击率而雄踞优酷网最受关注的视频之列。

　　面对暴涨的影视剧版权价格，内容建设成了所有视频网站发展过程中的重中之重，原创网剧就这样应运而生了。

　　相比大制作的电视剧，这种“山寨”剧场，以短小精悍、网味十足等特点受到网友热捧。而这种短剧不光给人带来轻松的一笑，还能让更多的广告品牌深入人心。作为《嘻哈四重奏》投资方之一的康师傅绿茶，在《嘻哈四重奏》播放过程中销量一度上扬10%。由贵人鸟投资拍摄的《天生运动狂》更是让其“我运动、我快乐”的口号深入人心。网络短剧的风靡让更多广告主在新媒体营销策略中成功突围。

　　有业内人士分析，目前视频版权暴涨，绝大多数的视频网站已经把自己的发展目标放到了自拍网剧上。实际上，青睐网络短剧的还不止优酷一家，土豆网也在今年的“全土豆计划”中将网络短剧列为一个重点，土豆网CEO王微表示，今年将推出更多适合中国网民、短小精悍的土豆创作剧。此外，其同中影在未来的合作中将会把首部《M r 雷》短剧拍成有影响力的系列剧。而一直以正版建设为主导的悠视网也表示将进一步考虑进军网络短剧市场。

　　在网络原创短剧看似发展态势一片大好的前景下，首都制作业协会会长尤小刚也提醒“投资有风险，入行需谨慎”，除了要考虑题材选择外，制作长视频还是短视频也大有学问。如何加强与用户的沟通互动，实时捕捉用户需求完善视频内容模式很重要。只有在对观众进行细分和研究之后，做到“内容为王”，视频网站才能成功突围困境，让原创网剧和广告植入成为视频行业的新“钱途”。(张小丹)