一二级市场面临挑战

　　对于曾在国内市场飞速成长的家电零售巨头而言，2009年是个分水岭。

　　“自从2001年国美、苏宁等全国性电器连锁业态成熟以来，它们借助资本力量和低价战略快速扩张并购，传统的百货超市，以及区域性电器连锁纷纷败退，然而2009年这两大巨头的步伐放慢，却给其他业态提供了反攻的机会。”帕勒咨询机构资深董事罗清启如是表示。

　　对于国美、苏宁来说，三、四级市场的扩张格局未定，必然导致它们在一、二级市场的优势不完全稳固。

　　眼下，大连大商电器、石家庄北国电器、合肥百大电器、江苏文峰电器和山东银座电器等百货零售商，依托业态互补、商圈集客、品牌影响力以及供应商长期合作等优势，大力发展高档百货店中店、核心商圈单体店、周边市场连锁店等，已经发展成为足以与美苏模式抗衡，分鼎城市市场甚至“独占”当地市场的重要力量。

　　此外，徐东生表示，未来不排除出现宏图三胞、百脑汇、红星美凯龙、月星家居、迪信通等外来势力介入数字家电、智能家居零售服务领域，转型泛家电、家居(或称交家电连锁)连锁的可能。

　　眼下，侵入家电连锁的“过江龙”势力也正在形成。德国商业巨头麦德龙集团在今年1月6号宣布，旗下3C连锁企业Media与郭台铭的鸿海集团合资设立家电卖场。知情人士告诉本刊记者：“世博会之前，最快今年3月份，郭台铭的首家门店就会在上海开出。”

　　蛰伏已久的日本山田电机也有新动作。这家日本最大的家电连锁企业进入中国已步入实质阶段。山田电机国内第一家门店已确定落子沈阳太原街，目前正在进行人员招聘。

　　撬动国内家电零售格局的还不光是外资。淘宝等业外企业也已加入战团，淘宝家电城1月13日上线。淘宝自己将这一家电城称为淘宝之外的“专业3C垂直平台”。

　　3月1日，苏宁在香港正式宣布，业已完成收购香港镭射电器的所有交割工作，并正式组建总部直属的香港大区。苏宁计划在未来3年中，每年开出苏宁自有品牌门店10家，并实行香港与内地联合采购3C产品。加上镭射原有22家门店，3年内，苏宁电器在港店面总数将达到50家。

　　“苏宁进驻香港，一方面为强化国内经营模式的转型，另一方面为启动苏宁海外扩张战略做准备。”苏宁电器总裁孙为民称。业界认为，这也是苏宁内地市场进攻乏力，转而力求海外突围的重要举措之一。

　　在国美方面，去年的关店潮曾引发关注，前九个月就关掉了158家门店。业内人士透露：“这是长期筹划却一直没有实质开展的动作。”国美也正是期待关掉一些选址不佳、业绩不善的门店，以改善公司经营。

　　“各类企业都在各种业态中布局，未来的竞争肯定是全方位的。不过新的竞争者会更多的以差异化竞争为手段，不会用我们的方法和现有企业形成正面冲突。”一位国美人士对家电连锁销售格局的未来还是充满信心。