网络公关服务规范剑指删帖公司

　　“网络公关”作为公共关系服务在网络媒体上的延伸，是蓬勃发展的互联网经济的一部分。资料显示，网络公关业务已成为当前公共关系服务中增长最快的领域，占中国公关市场业务比重达6.3%，约8.8亿元。然而，一些损害网络公关服务声誉的现象也随之抬头：发布虚假信息，甚至将“网络删除负面新闻”和攻击客户竞争对手作为谋利手段。

　　近日，中国国际公关协会制订的《网络公关服务规范》(指导意见)公布，这是我国针对网络公关业务的首份行业性标准文件。该文件内容涉及网络公关定义、业务内容、技术应用、工作流程、收费模式等，并提出“不传播任何不符合事实、夸大宣传或有待确认的信息”、“不从事任何不道德、不诚实或有损他人尊严或信誉的传播活动”、“抵制各种欺骗客户和公众的信息传播活动”等十项行业道德规范。

　　协会常务副会长郑砚农表示，中国国际公关协会将采用曝光违规公司名单、公布公司违规行为等措施，落实规范的实施。如果违规公司是协会成员，将采取协会内处罚措施，直至开除为止。要把负责“网络删除负面新闻”之类的“公关公司”完全摒弃在公关行业外。

　　亟需相关法律出台

　　《网络公关服务规范》无疑具有十分积极的意义。它利用行业规范约束行业行为，向外界传递的信号是，网络公关行业对目前的繁荣和问题有清醒的认识，并正努力自律，这对于该新兴行业来说是十分有益且必要的。但作为一个非营利性的民间社团，出台这份行业规范性文件究竟能够发挥多大的实质性作用？《网络公关服务规范》宣布的一些惩戒手段，如“曝光违规公司名单、公布违规行为等措施”，对中国国际公共关系协会这样一个社团组织来说，可能还存在法律依据不太充分的困扰；并且任何一起网络公关的违规行为，都非网络公关从业者能够独立完成，毕竟其无法到后台操作。

　　对于网络删帖这种情况，广州大同律师事务所主任朱永平指出，目前国内法律对网络删帖的监管规定还处于空白地带，未有明确规定，根据法律未禁止的就是允许的原则，公司委托删帖公司删帖并不违法。但他认为，企业还是应该通过正常途径维权，毕竟请删帖公司会增大运营成本。所以，网络公关的乱象，单靠行业规范的执行力显然是不够的。营造绿色的网络公关环境，出台相关法律是非常重要且必要的。

　　此外，还有分析认为，设一个绿色的网络公关环境和网络传播环境，行业的自律和法律的规范都很重要，同时还要注意维护网络的开放性，使受众尽可能地占有信息，并逐步学会对繁杂信息进行独立判断，让那些利欲熏心的网络公关公司无技可施。行业的自律，是努力造就天使；法律的规范，是让人不敢随便做魔鬼，否则就会付出代价；维护网络的开放性，则是培养每一个人在一种开放的格局中辨别天使还是魔鬼的能力。三种努力显然都具有相同的指向。就目前实际来看，行业自律的规定已经出台，而最紧要的则是出台相关的法律规范。■本报记者　冀伟