同质化趋势下，整合凭什么

　　毋庸置疑，上百家厂商的目标几乎都是指向“中文K indle”，尽管没有一家企业同时拥有亚马逊的优势：良好的技术积累与运营平台，销售纸质图书时拥有的大规模用户，以及与出版社长期合作过程中取得的内容资源获取上的便利性，但这并不妨碍企业有“以自身平台和制式来整合行业”的想法。

　　而随着越来越多的企业加入，硬件的同质化趋势越来越严重，整个行业的竞争也已经上升到了标准与平台的层面。比如在世纪创荣与台湾上游厂商合作的电子阅读器当中，作为“辞海”等典籍的版权方，世纪除了内置整合自身内容的制式平台之外，同时也与多家报纸、出版社合作签约，“在下游，我们又可以利用世纪集团强大的品牌行销能力来推广电子阅读器。”上海世纪创荣数字出版科技有限公司总经理刘从容同时强调了自身的产业链优势。

　　刘从容还特别强调，世纪是把出版社多年书籍排版、编辑传统书籍的经验整合到辞海悦读器中，“比如章节、段落如何显示会更符合读者在阅读纸质书籍时养成的习惯，还可以进行全文检索，并同时采用版权保护技术来防止侵权。

　　而与世纪集团推崇的“辞海模式”相比，盛大则更强调用类似于苹果A ppStore的方式来确立自身内容平台的江湖地位。

　　据盛大文学CEO侯小强介绍，盛大除了提供盛大旗下原创文学网站的内容之外，也将向所有内容提供商开放，接受报纸、杂志、博客、论坛等版权内容自由接入、自主定价，即盛大将会为合作伙伴同时提供版权保护体系、支付平台及覆盖全国的营销体系。

　　不过，对于盛大的平台构想，在把汉王、易狄欧等合作伙伴揽入怀中的同时，也有部分企业仍在犹豫，甚至有“道不同不相为谋”的想法。比如方正集团高级副总裁、方正飞阅董事长方中华就表示，盛大目前内容多以网络原创文学为主，在年轻人当中更有读者群。

　　而与此同时，强调“中国阅读器一定要有自己的华文格式”的方正，也在为其提供的一整套电子书解决方案而力求四处结盟，方中华告诉记者，“方正已经开发出新一代CEBX格式来解决中文标准问题，我们在文字照排技术上的积淀，还有数字内容上的资源，都愿意与行业进行分享。”

　　方中华甚至表示，希望由政府牵头成立电子阅读器的产业联盟，尽早为行业确立标准。

　　由此可见，目前电子阅读器的领域内，企业都是从自身的相对优势出发，希望在合纵连横、或是跑马圈地中逐步形成自己的绝对优势，不过就连中移动这样的移动运营商，在积极筹备手机阅读基地、定制G 3阅读器的同时，也不敢说已经占据了产业的制高点，平台的悬念，才刚刚开始。