- MP3厂商蜂拥而至 电子书市场骤热售价或剧降 (2)
记者观察
国产电子书
软硬件尚缺火候
MP3厂商的入局、盛大文学等在线阅读网站的插手,无疑在场面上进一步推高了国内对电子书阅读器行业“大干快上”的呼声。尤其是国产电子书芯片解决方案的发布,更是为更多数码产品厂商甚至山寨厂商全面加入创造了机会。但这种看似红红火火的局面背后,隐忧仍存!
从硬件角度来看,国产芯片方案的出炉无疑将加快电子书阅读器平均成本的下滑,这对消费者来说是件好事,但是对于终端厂商来说则不见得了。首先,山寨厂商将会大批量浮现,逃税、免售后的模式将让他们具有更大的价格优势,而电子书阅读器现阶段的同质化程度就已经高得吓人。一旦山寨厂商大规模涌入后以“公模化”方式大打价格战,正规行货厂商的利润空间将受到极大打压,整个市场也可能因此而陷入如同时下GPS导航仪市场一样的混乱。对于这种可能出现的局面,虽然目前已经有汉王、方正等厂商还是以布局正版电子书内容网站的形式来加以预防,但是短期内可能收效有限,毕竟国人对于版权内容的保护意识还远没有达到欧美市场的水平。
即使像盛大文学一样的软件厂商希望以内容为吸引,借电子书阅读器硬件增渠道也未必能够取得实质性的效果。虽然盛大文学网站号称拥有超过500亿字的书籍储备,但具有原创性质的主要为网络文学,其读者群体覆盖面较窄,和传统的主流购书群体并不重合,而且收入水平往往较低。为了看书特意花上千元买个电子书阅读器的可能有多大,目前还不得为之。这种情况无疑和亚马逊Kindle的电子书籍往往和实体纸质书籍同步上市,而且价格大大便宜于纸质书是大大不同,因此我们绝不能认为亚马逊的成功能够在盛大文学身上简单复制。
由此看来,国内电子书市场要想真的火爆,还需要等待软硬两个方面结成产业链同盟、协同发展,尤其是要等到拥有大量版权的传统出版机构真正参与到数字出版行业中来,而这恰恰是最需要时间的。程鹏
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