编者按：沉寂多年的乐华彩电在央视高调“亮相”，濒临退市的厦华起死回生。在金融危机困扰全球的2009年，家电业却一反常态，在平板电视的带领下，在国内“拓展疆土”，在海外也是“攻城略地”。2009年是平板电视走过的第十个年头，也是彩电企业处于变革期的重要一年，这意味着是家电业的昙花一现还是产业复兴？

　　中国平板电视迅猛增长 谁在撬动？

　　沉寂多年的乐华彩电在央视高调“亮相”，濒临退市的厦华起死回生……2009年，中国彩电企业过上了好日子。而这一年，正是平板电视走过的第十个年头，也是彩电企业处于变革期的重要一年，平板电视销售如火如荼，LED液晶电视也已扬帆起航。

　　已迈入平板电视时代的彩电业一片勃勃生机，那又是谁撬动了平板电视？平板电视一路高歌猛进，是在快速成长期还是已近成熟期面临风险？

　　平板电视销售激增

　　企业盈利增强

　　奥维营销咨询有限公司的监测数据显示，今年1月，国内平板电视零售量为495万台，同比增长81%，较去年12月份增长54%。

　　奥维咨询的研究总监李影告诉记者，今年1月快速增长，主要是元旦市场及春节前一个月启动销售，去年春节是1月，销量体现在08年12月。而2008年底至去年二季度，面板供应影响了终端销量，这也是一方面。

　　可以预期的是，2010年平板电视销售仍将上扬，并保持高速增长。但类似于前两月的增长速度不太可能持续。

　　李影认为，1-2月份的火爆销售，有旺季效应，比如“五一”、“十一”等大旺季，中国彩电市场的旺季效应很明显，旺季的增速不能作为全年增长水平的一个参考。

　　在彩电业排名前三的创维数码集团，2010年1月的彩电销售大幅攀升。

　　数据显示，中国彩电事业部平板电视机销量达85.3万台，同比增长97%，电视机总销量为94.7万台，增幅22%。

　　与此同时，创维海外液晶电视销售量为1.49万台，同比增长171%。包括CRT在内的彩电总销售量增长40%。此前，2009年4月至2010年1月，海外电视机销售量却大幅下降，海外销售额也比上一财年减少21%。

　　不仅是虎年开门红，在刚过去的2009年，平板电视的强劲表现也让多数彩电企业欢欣不已。

　　作为国内平板电视的老大，海信电器预计2009年净利润增长在100%以上。海信电器称，公司的平板电视销量大幅增长，市场占有率持续提高，且继续稳居第一位；公司整体盈利能力与核心竞争力得到大幅度提高。

　　资料显示，2009年TCL、创维、海信在国内彩电行业的市场份额19%、17%、16%，而三者在液晶电视的市场份额分别为19%、18%、15%。

　　已公布的首份彩电企业盈利年报则让奄奄一息的厦华电子“复活”。*ST厦华在连续亏损后终于在2009年扭亏为盈，在营业收入增长，净利润实现1.04亿元。

　　2004年因破产被TCL收编的乐华品牌，也在2009年高调登上中央媒体做起广告。此前的数年里，乐华彩电作为TCL旗下的子品牌在三四级市场销售，低调得让多数“乐华彩电”前身的客户甚至为找不到售后服务而发愁。

　　液晶电视收入也让TCL集团在去年各项业务的反转中贡献突出。2009年也全年销售液晶电视837 万台，同比大幅增长100%，增幅远高于同业水平。其中，LCD国内销售462.9万台，同比增长215%，海外销售374台，同比增长37.7%。

　　不过，并非每个企业都能在变革的大潮里充当弄潮儿。四川长虹却显得“内忧外困”，在2009年的半年报里，四川长虹称，在CRT电视时代的传统竞争优势已被逐步弱化，而海外出口业务又处于行业弱势地位，竞争优势不明显。