近日,《每日经济新闻》刊发了《穿上“直播”马甲电视猜谜节目狂骗观众话费》一文,报道电视竞猜节目如何借助电视台、电台等渠道,以猜谜为幌子肆意“圈钱”的内幕,引起了读者的广泛关注。今日,本报继续为您揭秘“简单谜面背后的谜底”——有奖猜谜背后到底有多少高额利润?在这一利益链条上究竟链接着多少“同谋”?
暴利引诱
利益同盟催生精密产业链
随着购物广告“限播令”的执行,一种游离于广告之外的竞猜节目成了其替代品,并在短期内迅速覆盖了国内许多电视台、电台。
“有奖竞猜为什么会如此泛滥?这是因为它的价值链在产生高额利润。”一位不愿透露姓名的电视台人员在接受《每日经济新闻》采访时表示。
上述人士指出,早在2006年的“赠台大熊猫征乳名”活动中,就让SP们看到了庞大的互动节目市场。“一个晚上的短信发送量达2亿多条,而每条短信的收费是1元,一个晚上的收入就是2亿多。”
不过,作为新的SP增值业务模式,有奖竞猜节目此前发展效果并不太好,尤其是短信互动竞猜曾一度被监管部门打击。尽管如此,SP们还是通过语音拨打的模式找到了“第二春天”。
据业内人士介绍,以一家覆盖人口1700万的省级卫视为例,60分钟的电视游戏节目,每月播出30次,总收入可达183.6万元。
一SP服务商郭某向记者透露,这种所谓的电视竞猜利润相当可观,据介绍,一个参与者从拨打到被告知“抢线”未能成功,大概要5分钟左右,按照手机的收费标准,市话费为0.25元/分钟,信息费约为2元/分钟,那么每打进来一个电话的收入大概是11.25元。如果有1000人次拨打的话,将可获利逾万元。
“有些参与者打的时间长,次数多,那么SP的收入就更高了,少则几十元,多则几百元。”郭某透露,这种竞猜节目往往是由SP运营商负责开发并制作,而电视台、电台的节目时段就类似于广告时段,已经被打包卖给了SP运营商。通讯运营商为电台、电视台提供拨打热线的技术平台,并代收声讯费。昂贵的声讯费则分给电台、电视台、SP、通讯运营商。
在金钱的驱使和暴利的引诱下,这些所谓的竞猜节目已经形成了一条完整的商业链,而电视台、电台、通信运营商也在SP的经营中形成了利益同盟。
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