电视购物广告再次成为相关部委整治的重点，加强监管力度，建立长效机制将从根本上改变该行业混乱现状，重塑电视购物形象

　　荧屏上的骗局为啥总是没完没了？此前，沸沸扬扬的虚假医药广告事件还不时在消费者脑海中回放，春节期间电视购物广告却再成投诉热点。处在生死边缘，谁一直在透支电视购物诚信？

　　在消费者眼中，低俗、虚假、违法的宣传内容和“垃圾时段＋高密度轰炸”式的宣传手段成了电视购物广告的既有模式，这往往就是害群之马在作祟，长此以往，既伤及行业发展又损害消费者利益，为此，国家工商行政管理总局等12部委再度重拳出击整治电视购物——出台《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告以及非法涉性、低俗不良广告等确定为今年专项整治重点。

　　电视购物频陷“虚假门”

　　如今，电视直销已成为广大消费者购物的又一条捷径。然而，由于一些良莠不齐的商品充斥在电视直销行业中，电视购物频陷“虚假门”。

　　据中消协对30个主要电视频道进行的电视广告检查发现，虚假违法电视购物广告占到违法广告总数的61%。电视上“不花钱的超低价手机”，“不用交上网费的笔记本电脑”，还有各种神奇功效的“全球限量”金手链、大钻石之类的购物广告……这些都是虚假电视购物广告的惯用伎俩。

　　浙江省工商局的监测数据也显示，电视违法广告主要集中于电视购物广告中，平均每天多达273条。2009年浙江工商部门共监测该省47家电视媒体广告635.16万条次，与2008年相比上升384.24万条次，发现违法广告137293条次。

　　浙江省的数据是一个缩影，在众多虚假电视购物广告中，虚假医药广告首当其冲。2009间，广电总局共清理整顿虚假违法医疗、药品广告和各类违规电视购物短片广告3600余条，先后四次发出停播令叫停22条违规医药广告和电视购物广告。据《北京青年报》最新报道，国家广电总局日前向全国广电系统下发通知，要求各级广播电视播出机构立即停止播放“美国美艾可”等八部电视购物短片广告。按相关规定，部分广告短片属于禁止播出的广告。其中也不乏医药保健广告。

　　值得注意的是，虚假电视购物广告产品类别也由医药保健品向手机、金银饰品等中高档商品转移。与此同时，从统计数据看，现在城镇消费者对电视购物广告受骗几率呈下降趋势，但这种趋势却逐步向农村消费群体蔓延。而随着3月15日临近，中央电视台3·１5晚会开始征集消费线索，电视购物成为其中重点关注的一项。