在开放、分享的互联网大潮之下，一贯封闭、独立的苹果风格，反而让乔布斯和苹果都获得了成功：iMac、iPod、iPhone、MacBook Air分别为个人电脑、数字音乐、智能手机和笔记本树立了行业标准。这次更独立的iPad来了-它在核心CPU、终端和软件应用上都实现了苹果造，一个完全、真正的封闭大帝国正式建立，此前LOGO中一直被咬掉的那一块缺口，现在似乎也可以补上了。

　　1月27日，在旧金山芳草地艺术中心，面对现场上千名信徒，乔布斯揭开了传说中苹果新成员的面纱--平板电脑iPad，没有iPhone那么便携，却跟iPhone的操作系统一样，因此也不支持多任务，而且没有摄像头，也没有USB接口。

　　但乔布斯却自信地宣称“这是他从业以来最伟大的一个产品”，画外音是iPad比现在最畅销的产品iPhone还要好。乔布斯的信心来自于他过去的记录：当他进入一个市场的时候，市场都会买他的帐。从iMac、iPod到iPhone、MacBook Air，无不掀起一股潮流。

　　一直以来，乔布斯总是在挑战世人对苹果产品的接受程度，在接受《财富》杂志专访时，他说自己的天职是强迫员工做出更好的产品，而不是对员工表现得和蔼可亲。这份极端让苹果不像竞争对手惠普或戴尔那样，做出一件产品后还会问消费者：“怎么样？你们喜欢吗？”

　　相反，苹果总是高调面对用户：“照我说的去做，你将得到美妙的体验！”这些美妙体验全都建立在一个封闭的体系内，在开放和共享为主题的互联网时代，苹果的做法绝无仅有。

　　支持苹果的人说，这叫个性；反对者则说，这是妄自尊大。现在，iPad出世了，一个对用户来说更加封闭的产品，就连芯片都络上苹果自己的烙印：获取iPad应用程序的唯一途径是向苹果购买，电影、音乐、书籍等娱乐也不例外，就连iPad本身也只在苹果实体店里销售。这是一个从头到尾的封闭模式，完全由苹果公司掌控。

　　选苹果还是选自由，只要乔布斯还在位，苹果教的信徒们，恐怕永远都要在封闭和开放两种思维中剧烈的搏斗。

　　苹果教的精神

　　在一家杂志社做图片总监的杨雷说，苹果的粉丝们当然也知道苹果的各种缺陷， Mac操作系统没有windows那样丰富多样的软件，iPhone的手机电池无法更换，但这些对他们而言，全都无所谓。

　　1998年，杨雷用上了乔布斯回归苹果推出的首款产品iMac台式机，他就此拜入苹果教门下，从MacBook Air、iPod Touch到iPhone，他一直是这些“酷”电子产品的忠实粉丝。

　　“用上一次，难忘终生。”第一次用iMac，他就发现用苹果排版软件，读图速度超快，而且不容易死机，对他的工作来说，这就是最大的帮助。在生活中，他更是发现Mac上的照片、音乐、视频和DVD播放等软件，都要比他见过的任何一款Windows电脑的更好。

　　更重要的是，苹果代表了一种条理哲学，“从MAC OS X 10.0系统开始，苹果就自动生成音乐、电影、照片和视频文件夹，并对应相应的程序，这样我每次想找什么文件，总能轻易找到。”杨雷的电脑里如今已装有十几万张的照片，而苹果的iPhoto有一个功能，可以面部识别照片里的人，“只要框出一个人的头部，写上他的名字，下次要找与他有关的图，只需搜索他的名字，所有图片就会被检索出来。”

　　2001年，苹果就推出了MAC OS X 10.0，而windows拥有相应的自动分类文件功能，则是2009年发售的windows7。“很多人都觉得苹果电脑不如装windows系统的PC那样傻瓜好用，其实这是一个误解。”中国苹果圈非常有名的粉丝毕晓世，1991年就用上了9英寸屏幕的苹果一体机，直到现在所有电脑都是苹果。

　　在1990年代，苹果在中国还属于一个小众圈子，汉化的软件扳着指头都能数清楚，但苹果粉丝之间经常相互打听，然后天南地北从各地赶到一块交流使用心得，毕晓世有时只有亲自为好苹果电脑的应用软件进行汉化，以方便其他粉丝的使用。

　　这听上去有些自己找罪受，但那时苹果的粉丝们都觉得值得。用其他品牌电脑装windows，必须知道程序放哪合适，收藏夹在哪，驱动要怎么安装，而且必须不定期重装系统以及备份。

　　但对于苹果电脑的用户来说，这一切都不用操心，很早以前，毕晓世用苹果电脑连上打印机、扫描仪或者投影仪，从来不需要安装任何驱动，“实际上苹果很早就完成数字化无缝链接”。现如今，买来一台苹果机便可以直接工作，苹果已为用户预装了从备份、播放、视频聊天、文档、图片剪辑、音频剪辑等一系列工作软件。

　　毕晓世说，他用苹果的产品，从来不舍得丢弃或转让，因为时间久了，他觉得苹果就像他的伙伴，人与机器已经有了感情。

　　走向大众时尚

　　事实上，这是乔布斯苦心营造的产品与消费者之间的关系，他一直想让用苹果产品，形成一种品位和身份的象征。甚至可以说，他把自己追求卓越的个性魅力与产品完美结合，以至于多年以后，毕晓世或者杨雷，在同朋友聊天时都感叹说“苹果教会了我什么是专注和完美。”

　　不过，这份高傲也让乔布斯吃了苦头。错误发生在1984年苹果推出的“麦金托什”(Macintosh，又称“麦金塔”)电脑，他拒绝向其他硬件厂商开放“麦金托什”操作系统，这直接导致了其后微软的windows系统的大放光彩，今日已占据了个人桌面90%以上的份额。

　　因此，苹果电脑虽好用，但只局限于杨雷和毕晓世这样搞设计、摄影、音乐或者编程的专业群体，说到底只是一个小众产品。苹果也从1980年代开始，逐步走向衰弱，到1997年亏损竟高达10亿美元。

　　失败把乔布斯打醒，“对未来的消费类电子产品而言，软件将是核心技术”，而他离开苹果后创建的Next公司，尽管在个人电脑市场也没活下来，但他坚持研发出一套出色的操作系统--NeXTStep，成为了他以及苹果东山再起的资本。

　　回归苹果后，乔布斯的精力放在了大众市场。很快他就瞄准了两个新领域，也就是后来音乐播放器市场的iPod以及智能手机市场的iPhone。80后的孙耀迷上苹果，就是偶然间大学时去逛电脑城，看到的iPod，白色的机身，简洁的按键，“彷佛童年梦想里面的礼物一样”。

　　苹果电脑优雅的设计元素，完全移植到了iPod上，但后者更易用，这便是源于iTunes音乐管理软件和音乐商店，孙耀最初还认为使用软件上传歌曲是件麻烦事，可iTunes能将歌曲自动分类，就算有上千首也可以检索到自己想听的，也不用担心删除的歌曲找不到。

　　不仅仅是美观，吸收了苹果电脑软件特点的iTunes，被做的更人性化了，乔布斯还让iTunes在windows平台上运行，并使iTunes打碎了音乐的唱片形态，终结了人们为了一首歌而买一张专辑的历史，单曲销售的做法，最后竟使得iPod在推出大约5年半的时间内，就突破1亿台的销量。至今苹果网上音乐商店已售出了30多亿首歌曲。

　　而孙耀的苹果情节在iPhone出来也达到了极致，iPhone的按键更是缩减为一个，人直接用手指跟手机对话，拿到手机的第一天，感觉屏幕上漂亮的半透明图标向他尖叫：“摸我！”更神奇的是，任何一个不懂智能手机的人，就能在短短几分钟学会玩iPhone。

　　自iPhone诞生后，乔布斯将苹果电脑的“电脑”二字抽走，换成了苹果公司。毕晓世感觉此时的苹果，有点类似于21世纪的索尼了，苹果成为了大众时尚的标志。2009年，苹果年营收达500亿美元，主要来自三个产品线： iPod、iPhone和MAC笔记本电脑。这三种产品有一个共通点：他们全都是移动上网装置，就营业额来看，苹果超越了索尼和三星的移动通讯部门，甚至是手机业龙头诺基亚。