2009年3月某国内知名网络公司高层在一次采访中曾经提到：“就像报纸和电视的差异一样，用户实际上是有不同形式的信息获取需求的。打比方来说，取得巨大成功的新浪，现在的地位就好比互联网上的《人民日报》，那么互联网上未来是否还应该有一家中央电视台呢？”

　　距离这次采访不到一年的时间，2009年12月28日，央视重磅打造的中国网络电视台(CNTV.cn)横空出世，正式开播。尽管此前央视筹备推出网络电视台的消息已经甚嚣尘上，并在奥运会中利用收购P2P流媒体公司TVKOO的技术获得全球直播的巨大成功，但此番“中国网络电视台”的正式亮相，还是犹如炸弹引爆般，在业界掀起了轩然大波。

　　1 门户、视频网站：最大竞争者带来的沉重一击

　　我们在中国网络电视台的首页上可以看到，首期上线的节目包括新闻台、体育台、综艺台。而从2010年起，中国网络电视台还将陆续上线包括电影、电视剧、纪录片、财经、探索、气象、健康、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列服务内容。

　　面对央视的“入侵”，众多视频网站纷纷避其风头。优酷网CEO古永锵在接受采访时称，央视在资讯、体育、财经等领域有优势，优酷会避开央视的强势领域，避免与其发生直接竞争。但行业内普遍认为，央视网络电视台带来的冲击，将令各视频网站处境堪危。

　　(1)对影视视频传播的版权问题

　　版权问题，一直以来都是视频网站运营中的一处痛脚和软肋，也是央视与其之间最大的分水岭。2009年国家加大了对网络版权的保护力度，2009年下半年，广电总局严打BT资源下载网站，并有消息表示，将于2010年对视频网站进行整顿。这种对版权保护的加强也意味着视频网站原有的运作模式将无法持续。而另一方面，国内几大视频企业打着“保护版权”的旗号，上演着一场“你方唱罢我登场”的热闹戏码。由于竞相哄抬，现在影视剧网络版权价格正急速“水涨船高”，导致视频网站的“生存成本”也在不断攀升。在这样的背景下，酷6网在09年11月以4500万美元左右的价格收编盛大旗下，成为国内第一家放弃独立发展的视频网站。而对于众多国内民营视频网站来说，酷6的结局或许将会成为未来一段时间他们在市场竞争中的一个缩影和代表。

　　(2)对广告客户的吸引力问题

　　凭借央视的综合优势地位，网络电视台推出以后，其丰富的内容资源和极高的知名度是任何网络平台都无法比拟的，对于众多广告客户而言，其吸引力自然不言而喻。另外，随着众多实时网络直播的电视节目同时上线的还有其推出的视频点播平台爱布谷和视频分享平台爱西袖，用户不仅可以实时观看、点播观看喜欢的节目，还可以在这个“国家级”的网络电视台上上传自己制作的视频，和其它用户分享。而作为国家网络电视台，这一平台将会对恶搞和低俗内容严加控制，因此过滤后的高品质视频内容无疑会使这一平台对于广告客户的吸引力进一步加强。

　　(3)对新闻事件传播的可信度和准确性问题

　　网络的飞速发展，带给人们各种各样、五花八门网络资讯的同时，也造就了一大批门户网站，如新浪、搜狐等等。虽然目前这些门户网站的规模和覆盖面已经不可小觑，但是在新闻资质上，门户网站还处于一种“名不正言不顺”的尴尬境地。此前酷6推出的在线新闻平台就因为资质问题而大受业界质疑。另外，无论门户网站的综合实力多强，与央视作为国家电视台所积累的品牌影响力和业界号召力相比，还是显得不堪一击。

　　2 传统的电视媒体：行业领军者开拓的全新领域

　　受网络迅猛发展的影响，信息传递和交流的自由度大为扩展，传统传媒的垄断被打破，个人和非政府组织的影响力扩大，政府对信息的控制力下降。业内人士分析，央视此番建设“国家网络电视台”，一个重要目标是“抢占网络视频制高点”，发挥国家电视台的主流价值观传播职能。不管这个言论准确与否，央视此次试水“网络电视台”，给陈旧的传统电视传媒界的确带来了不少新的启示与思索。

　　(1)传播范围不再受地域限制

　　对于众多省、市地方电视台而言，无论是打造精品、特色节目，频道包装，还是整体的产业化运作，都有一个共同的目的——在追求社会价值的同时追求经济价值。众所周之，作为电视媒体经济效应的体现者，广告客商在投放广告时，看中的是节目本身在有效时间里受众关注度的多少。而对于绝大多数地方台来说，由于不具备上星条件，不说面向全球，就是面向全国也是一种奢望，节目纵使再好，受众面也只能局限于当地区域范围。央视此次“网络电视台”的尝试，也给众多地方电视台提供了一种全新的模式，自然，电视台搬到了网络中，覆盖面受地域限制这个问题也就迎刃而解。

　　(2)网络交互性强的特点将增强受众参与性

　　现如今的有线电视数字化，让我们摆脱了以前传统节目你播我看、被动接收的单一模式，在相关技术的帮助下，现在人们也可以通过机顶盒的帮助下点播一些自己喜欢的节目，这是一个进步。但是不得不承认，在网络上，这种交互性只会更加突出，人们不光可以点播影视剧，还可以单独点播某一新闻事件的相关报道(即单独的一条新闻报道)，甚至还可以对此发表自己的看法，进行点评。当然，除去收看别人的节目之外，您如果有兴趣的话，也可以把您自己拍摄到的视频信息上传到网络，让别人与您一共分享。这种对受众的充分尊重和互动，自然也会成为网络电视吸引更多受众的一大法宝。

　　(3)传播渠道趋向立体和多元

　　央视此次将电视台向网络延伸，是一种突破，开拓了新的传播渠道，这也应该成为今后一段时期广大电视决策人首要思考的一个问题：电视传媒界的发展，除了要考虑向节目要质量，向整体要包装这些纵向发展之外，还应该考虑横向发展，如何去拓展更广阔的传播渠道和空间。以移动多媒体为例，近期有传言表示，央视将可能与中国移动等建立战略合作关系，在手机新媒体方面谋求进一步发展。试想，一旦央视带着其丰富的视频资源介入，手机电视(CMMB)在移动多媒体市场上的霸主地位将会更加巩固。当然，我们也欣喜地看到，在央视试水网络电视之后，一些地方媒体也迅速做出反应，纷纷跟进：湖南卫视已于近期将金鹰网旗下的芒果网络电视分离出来，面向市场独立品牌运营；上海文广也已在东方宽频上正式推出“上海网络电视台”。而另据了解，作为国家通讯社的新华社最近也有新动作，筹划多时的中国国际电视台已经开始在港澳地区试播，这也是新华社自1931年成立以来，首度以开办电视台的方式介入新闻报道。

　　1997年4月，国务院信息化工作会议明确提出中国信息基础设施是“一个平台三个网”，这三个网指的就是电信网、有线电视网和机算机互联网。2000月10月，党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，第一次提到了“抓紧发展和完善国家高速宽带传输网络，加快用户接入网建设，扩大利用互联网，促进电信、电视、计算机三网融合”。经过十多年的发展，计算机通信、数字技术和多媒体技术现在早已进入一个全新的阶段，按照目前的趋势来看，电信、电视和计算机“三网融合”的技术前景已经日渐明朗，这也必将给新、老传媒的发展带去更多的希望，提供更广阔的舞台。