沿着博成路向西，世博轴中心线随即浮现。再往前，一个有着倒喇叭装顶棚的别致建筑，来到跟前。这是整个上海世博园的中心轴区。一路“逛”来，其实，记者站在原地一步也没有移动，唯一所做的只是动了动手中的鼠标。

　　鼠标就是脚步，屏幕就是眼睛。这是即将在11月中旬上线的“网上世博会”的一幕，借助3D技术，浏览这个虚拟的世博园区，这种体验就像行走在黄浦江畔的世博园一样身临其境。

　　移动鼠标旋转，“飞碟”演艺中心、“东方之冠”中国馆、世博中心等世博园的标志性建筑，次第呈现。

　　“网上世博会”是2010年上海世博会的网络展示平台，提供给各参展者在网络环境下建立虚拟展馆。“这是2010年上海世博会的一个全新的概念。”10月29日，上海世博会事务协调局副局长朱咏雷表示。

　　通过这个新概念，世博会这个享誉全球的国际性博览会，将第一次让参观者突破地域性限制，真正做到“让更广泛的人参与”。

　　上海世博会触网

　　“网上世博会的场馆布局和结构，都是利用3D技术，根据现实‘一比一’设置的。”作为网上世博会的承办方，腾讯世博项目中心总经理谢岳峰告诉记者。

　　虚拟世界的某些体验，甚至超越现实——相比较现实中世博园，水陆共13个参观入口，“网上世博会”可以从任意角度进入，甚至可以从上往下俯视展馆。

　　轻点鼠标进入一间展馆，参观者可以通过文字、图片、视频、音频等方式对具体展项做到深度了解。

　　“有别于现实展馆单一的浏览功能，网上展馆将充分利用互联网技术的互动性。”谢岳峰介绍，在网上的体验式展馆中，参观者可以与展项之间进行互动，包括以三维方式多角度展示展项；同时，对其旋转、放大或缩小，“参展方还可以根据各自展项的特点，自由的设置互动功能”。

　　本报记者了解到，“网上世博会”有两种不同的网上展馆，浏览馆由腾讯提供技术支持；体验馆除了可以委托腾讯开发外，也可以由参展者自主开发，这与现实中的展馆建设模式颇为相似。

　　“网上世博会”将230万平方米的世博园区浓缩其中，大大缩短参观者的时耗。而据世博会事务协调局人士介绍：“现实中的世博园，要想充分浏览，三天时间都不够。”

　　同时，利用互联网，又可以把世博会无限延长。据悉，上海世博会结束后，仅有五个场馆做永久保留，其余将随即拆除。但“网上世博会”则无时限，从这个角度讲，虚拟世界的展会可以做到“永不落幕”。

　　记者获悉，目前240多个参加实体世博会的国家和组织中，已有超过200个参展方确认将参与“网上世博会”。

　　嫁接虚拟社区

　　本报记者从上海世博会事务协调局网上世博会项目办公室获悉，相比较网上世博会对于参观者的放开，其对于参展者依旧存在一定限制——必须是实体世博会的参展者，才有资格申请参展“网上世博会”。

　　这对于世博会的首度“互联网试验”，不能不说是一种遗憾。“其实从目前的互联网技术角度，对于其它参展方的开放并不存在障碍，主要是政策上还不允许。”一位知情者表示。

　　即便如此，互联网还是最大程度的让上海世博会做到“在线互动”。腾讯执行副总裁刘胜义告诉记者：“我们希望改变过去互联网仅作为一个媒体平台参与传播的形式，让互联网发挥其互动性特点。”

　　10月29日，腾讯正式上线“i城市i世博”大型世博网络社区。作为“网上世博会”的有效补充，该社区将直接跟“网上世博会”对接，为参观者提供包括世博会资讯、互动交流、游戏娱乐、电子商务等一站式在线社区平台。

　　参观者在进入“网上世博会”展馆浏览的的同时，社区平台将提供详细的展项资讯，而资讯提供方并不止于腾讯。如果你对展会有新的看法和体会，也可在社区“涂鸦”交流。某项展品对你产生了不止于欣赏的吸引力，世博社区中的电子商务“店铺”，或许能给你提供帮助，大型的在线购物平台，将直接跟拍拍网和财付通对接。

　　此外，针对“网上世博会”主题，腾讯还将开发相关的系列在线游戏。这会不会成为“QQ农场”之于QQ空间的又一个成功“翻版”。

　　谢岳峰告诉记者，“网上世博会”和“世博社区”的结合，其本质是打造一个大型在线互动的虚拟社区。

　　腾讯主流化突破口？

　　以世博会为主题的大型在线社区的构造，无疑是现代互联网技术，对传统展会形态变革的一次大胆试验。

　　对于腾讯而言，赞助上海世博会更是其发力门户业务的一枚重要棋子。腾讯控股[137.10 2.77%](00700.HK)2009年中期报表显示，在腾讯的收入结构中，以网游为核心的互联网增值服务收入依旧占据营收的大头。

　　今年上半年，腾讯网络广告业务收入为人民币3.896亿元，比去年同期增长6.1%，这是腾讯增幅最小的业务板块。

　　突破广告业务瓶颈，无疑是腾讯的战略重点，而成为上海世博会高级赞助商，更是这种努力的重要布局。

　　“互动性将是网上世博社区最具用户黏性的核心。”谢岳峰认为，充分利用互联网的互动性特点，是此次腾讯“世博会营销”战略的突破口。

　　腾讯希望在赞助世博会的营销上，能从模式上找到新的突破。此前搜狐作为北京奥运会的互联网赞助商，其主要的营收来源，还是以传统媒介平台广告的形式为主。

　　据刘胜义介绍，作为运营方的腾讯将围绕世博会主题，策划一系列网上的互动活动。此前北京奥运会，腾讯与可口可乐推出的“奥运火炬在线传递”活动，吸引了超过6000万网民的互动参与，成为在线营销的一次成功试水。腾讯希望类似的网络互动，能在世博会项目上再度复制。

　　“目前有不少的客户都在跟我们广告团队们进行沟通，探讨合作模式。”刘胜义告诉记者。

　　相比较奥运会，世博会会期时间长，聚焦度偏弱，能否成功的吸引用户？对此，谢岳峰表示：“用户流量我们不用担心。”据其介绍，世博社区还将与腾讯QQ空间、IM客户端等平台实现无缝对接。而后者正是中国最大的即时通讯平台，也是腾讯的发家业务。

　　腾讯CEO马化腾曾表示：“腾讯希望逐渐朝着主流影响力而发展，现在要做的事情就是把我们巨大的流量转化为影响力，希望通过世博会来实现。”本报记者 程久龙