内增雅虎人气

　　杨致远治下的雅虎以搜索引擎起家，但在本质上，雅虎和谷歌、百度等公司完全不同。华尔街方面认为，谷歌和百度才是真正的搜索服务提供商，雅虎更多地是具有媒体性质的综合门户。

　　在搜索市场上，雅虎长期遭受谷歌的压制和微软的紧逼，成长一直非常有限。市场研究公司Forrester的分析师弗兰克称，作为媒体公司，雅虎还有增长空间。而相关数据显示，目前，在用户用于“消费”媒体的时间中，互联网占34%，电视占35%，但是，电视广告在广告市场上的份额为31%，互联网广告份额仅为12%。弗兰克认为，这体现出互联网媒体广告还有增长潜力，许多广告客户都“看上”了网民。

　　在作出和微软交易后的8月25日，雅虎对其互联网主页进行重大改革，新的主页混合了雅虎在线收集内容，以及像Facebook、Twitter那样的流行社交网络服务。业内认为，此次改革是雅虎问世十多年以来最激进的一次行动，它表明雅虎正在努力使自己在内容方面更有作为，并将自己塑造成值得信赖的网站。

　　此外，雅虎作出更多谋划以增加它的人气。8月24日，雅虎在加利福尼亚州桑尼维尔市总部宣布了雅虎邮件服务的新设计。升级后的电子邮件网站增加了一些社交网络功能，比如Twitter账户状态更新等。

　　微软WindowsLive业务部总经理布莱恩·霍尔表示：作为一项独立业务，电子邮件本身并不是一项大业务。它不仅边际成本很高，而且电子邮件服务本身的盈利能力很有限。邮箱对雅虎的最大贡献就是将流量引到网络搜索和新闻等利润较高的网页上去。

　　据市场调查机构comScore称，雅虎邮件在7月份的访问用户数量达到8720万，同比增长了22%。微软Hotmail的访问用户数量为4590万人，同比仅增长3%。同期，谷歌的Gmail仅拥有2530万美国用户。

　　业内分析人士指出，在最近的变革中，雅虎注重增加网站的社交功能，以增加各产品的黏度，并通过向用户提供更好的主页、更好的媒体资产、更好的通讯产品来继续增加雅虎在互联网媒体方面的优势。

　　有相关数据显示，雅虎网站7月份的用户访问量达到5.81亿。受众人数比上月增长了1.9%，超过整体网民1.2%的增长速度。

　　外拓国际业务

　　近日，路透社专栏作家埃里克·奥哈德发表文章称：“雅虎打造美国最大网络媒体所获的巨大成功，从未在海外得到很好体现，尽管雅虎早早进军亚洲的行动为其在日本和中国留下了丰厚的资产，但这些尚属被动的投资似乎替代了雅虎自身的全球运营。”

　　奥哈德的观点体现了过去的雅虎，现在，情况正在开始转变，雅虎展开了新的国际策略。

　　9月3日，美科技博客SiliconAlleyInsider作者尼古拉斯·卡尔森撰文称，雅虎已于8月悄然将雅虎新闻产品管理、技术和设计团队转移到了台湾。对于这一战略变化，雅虎媒体业务高级副总裁杰夫·金德尔说，“将新闻产品开发团队转移至台湾，是打造雅虎全球媒体平台的一部分。”

　　除了转移新闻产品开发团队，8月26日，雅虎收购了阿拉伯世界最大的门户网站Maktoob.com，目前该网站预估有1650万用户。据悉，这将为雅虎打开涵盖22个国家，逾3亿人的市场。尽管并未透露具体的金额，但此次收购有可能是巴茨执掌雅虎以来最大手笔的交易。

　　对于发生在中东的最新一笔交易，英国《金融时报》分析认为，“与微软达成交易，雅虎可以将大笔的资金从与谷歌搜索的竞争中撤出来。而此次收购也预示雅虎将加大在发展中国家的投资。巴茨正试图让雅虎获得在世界范围内更多的用户，以期在经济恢复后获得大笔的广告收入。”卡罗尔·巴茨也在一份声明中表示：“收购Maktoob.com将加快雅虎在高速增长的新兴市场的扩张。”

　　不过，英国人在文章中继续指出，发展中国家的互联网市场比欧美等成熟的市场更有潜力，但在一段时间内，基于较低的广告消费，互联网的投入很难带来丰厚的广告收入。

　　无论是那没有消失的“一船钱”，还是发展中国家的广告市场，都是雅虎美好的预期。在华尔街看来，这些都不如真金白银来得痛快。除非雅虎在收益方面有了重大的突破，否则华尔街对雅虎仍不会有“好脸色”。