- 白电业新四大家族格局落定 营销市场奇招迭出（图）(2)
海信科龙系龙腾虎跃稳字当头
主营项目:空调、冰箱、洗衣机
继收购科龙、容声后,海信一度成为同时拥有三大知名品牌的家电厂商,然而,在海信高层的眼里,如果没有适当地进行内部整合,依然让三大品牌按照原有的模式进行运作,效果铁定事倍功半。
好在,经过两年多的努力,海信科龙容声系内部重组终于传来佳音。继今年8月11日收到青岛市国资委关于青岛海信空调有限公司(海信空调)向海信科龙注入白电资产认购本公司非公开发行A股的批复后,科龙被正式获准向其大股东海信空调非公开发行不超过3.62亿股A股,并作为购买海信空调旗下包括冰箱、空调、模具等白电资产。
对此,海信科龙副总裁张明透露,科龙12.38亿元收购海信白色家电资产方案已被中国证监会受理,有望在年底内通过。一旦重组方案年底顺利获得通过,科龙与海信空调的机构、财务、资产、管理将尽快整合到位。“此次收购方案中注入资产更多,而公司销售情况也比之前好转,这使得公司管理层对此次重组方案更有信心。”张明预计,科龙将在明年第一季度与海信资产交割,并逐步完成海信科龙整个白电重组计划。
业内分析人士指出,对于海信科龙容声系而言,一旦重组成功,不仅将解决其内部同行竞争的压力,同时也有利于形成海信科龙容声系在白电领域的优势地位,增添与海尔系、美的系国内两股白电势力叫板的筹码。
点评:并购之前,海信戏称自己是“技术巨人,规模侏儒”,不过时至今日,海信科龙系已具备了与国际白电巨头平起平坐的底气。
海外系狼群战术各抢一摊
主营项目:冰箱、洗衣机
事实上,在白电领域,除了国内同行之间的较量之外,让不少家电厂商深感头疼的便是来自于国外厂商的竞争,特别是在冰洗行业,除了海尔系、美的系、海信科龙容声系三股势力以外,还形成了以西门子、惠而浦、三星、LG等国外厂商为首的海外系势力。
期间,即便曾经败走中国的全球家电巨头惠而浦,也没有轻易放弃中国市场,在去年4月份与海信结盟后,于今年7月正式宣布双方合资建设的一期工程投产,为惠而浦生产高端冰箱、洗衣机产品,再度杀回中国高端市场。而对于在国内冰洗市场拥有着庞大用户群的西门子,更是依托着其品牌优势,常年盘踞在国内冰洗市场的前列。另一个不可小觑的洋白电是杭州松下洗衣机。其适时推出“双高端发展”战略,先是以斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列强攻滚筒,巩固高端市场地位。今年9月,松下出人意料转攻波轮,借力波轮洗干一体机,再抢波轮高端市场。此外,包括三星、LG在内的新兴日韩品牌也在中国市场迅速打开局面,摆出一副抢夺国内白电市场份额的架式。
好在,在白电领域,家用空调产品有90%以上的市场份额还是为国产品牌所掌握,而以松下、三菱、大金为首的日系空调品牌,在中国家用空调市场的销售份额已逐渐萎缩,部分品牌甚至不得不宣告退出。
点评:虽然品牌众多,也没有一个整合的体系,不过海外系在国内白电市场的用户群依然相当庞大,从这个角度看来,国产白电巨头想要更好地走向国际市场,还得好好借鉴一下别人的成功经验。
综合白电产能规模(不完全统计)
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