套路雷同

　　“泡菜时代”的代理魔咒

　　2002年下半年，盛大凭借“代理模式”的成功开始让越来越多的互联网大佬们按奈不住“寂寞”。新浪、搜狐在这一年先后启动了自己的网络游戏战略，分别从韩国签下了《天堂》和《骑士》放到中国运营。而在此前决定走自主研发路线，并已经推出了《大话西游online》的网易CEO丁磊，也未能抵抗住诱惑，从韩国签来一款叫做《精灵》的游戏。

　　直到今天，在17173的网络游戏排行榜里，来自韩国开发商的游戏产品依然占了50%以上。但中国网游行业的一个“魔咒”也由此产生。

　　“韩国游戏一个很大的特色就是模式简单。”某知名游戏网站主编，拥有十年以上游戏经验的戴先生说，“一直到今天，八成以上的韩国游戏在玩法和世界观设置方面依然和十年前几乎一致。唯一有所改变的只是美工和细节改进。如果剥离这些外观方面的因素，市场上几乎所有的韩国游戏都依然和《传奇》是一个套路。”

　　这种风格的好处在于有过经验的玩家在接触新的产品时很快就能上手并熟悉。但坏处在于，如果排除网络游戏的社区特性，玩家对游戏本身很快就会丧失兴趣。因为能做的事情永远都是一样的。

　　玩家们于是给此种风格的韩国产品起了一个非常形象的绰号，叫做“泡菜游戏”———它们和韩国泡菜一样，不管是什么品牌，吃过几次后，就发现口味其实都差不多。2002年到2005年，网游市场上充斥着各式各样“泡菜游戏”，也被中国玩家们嘲讽为“泡菜时代”。

　　回顾“泡菜时代”，不得不提到国内三大门户网站在网游代理上的“失败”。

　　尽管《天堂》和《骑士》在韩国都拥有很高的同时在线人数，但被新浪和搜狐引入中国以后，却一直徘徊在二流游戏的末端。最后，新浪宣布放弃在网络游戏方面的尝试，将自己在网游合资公司中的股份全部转让给韩国合作伙伴NCSOFT。而搜狐CEO张朝阳也逐渐意识到，依靠代理模式弄来的产品很难成为核心竞争力，将当时在网游界尚名不见经传的王滔(搜狐畅游现任CEO)招致麾下，委以重任让其着手开发《天龙八部》。

　　至于网易代理的《精灵》，在公开运营后被发现“到处都是BUG”，玩家甚至发现，普通玩家都可以利用一个BUG，通过本地的作弊器修改服务器端的数据。韩国开发商打“补丁”的效率又慢得让人无法想象。作为代理方的网易束手无策，为了防止事情变得更不可收拾，网易只好顶着玩家的谩骂和嘲讽暂时关闭服务器。由此，丁磊也更坚定了“自己做”的想法。

　　来自CNNIC的数据显示，中国目前已拥有3.4亿网民，为全球第一互联网大国。在3.4亿网民中，有超过5000万人是网络游戏用户。与此同时，国内100余家网络游戏运营商目前所运营的近300款网络游戏中，只有十余款、四个系列国人自主研发的网络游戏产品进入第一集团———由此可见，自主开发网游的上升空间是何等巨大。

　　丁磊和张朝阳显然是及时醒悟的少数人，但大多数网络游戏经营者们，正在做的只是通过正规或者非正规的渠道去获取一款成功网游的源代码，雇几个美工把游戏里的图形图像随意修改一番，然后换个名字上线运营。

　　自主研发

　　“借鉴”开始变成习惯

　　今年9月，网易自主研发的网游产品《天下-贰》公测，在发布会上丁磊说，国际知名游戏开发商暴雪可以用十年的时间做一款产品，中国的游戏企业没人能做到，这就是差距。“但中国5000年的历史文化底蕴，是创意产业最珍贵的土壤，假以时日在中国的土地上，必定会诞生能够比肩甚至超越暴雪的伟大游戏公司。”

　　这一说辞从2005年开始就成了各网游大佬们的“口头禅”，也成为大佬们将网游和文化产业拉上关系的一个重要原因。事实上，2008年中国网络游戏的营收排行榜里，占据前十位的游戏无一能跳出三国、西游、武侠这三个套路。

　　“套路雷同”显示的是国产游戏的创意匮乏，“无底线的借鉴”开始成为一种习惯，甚至被“借鉴”的对象，从当初的海外产品，变成了如今的国产作品。

　　2009年6月，畅游CEO王滔最终决定向法院起诉麒麟网侵权，原因是麒麟网即将公开测试的一款产品《成吉思汗》，和把畅游带上成功之路的《天龙八部》“太像了”。

　　由于麒麟网创始人尚进和他的团队此前都曾服务于搜狐畅游，这场官司随后被演绎成了各种不同版本的“口水八卦掌”。目前，畅游将索赔金由1元提升到2000万元。

　　记者在采访中了解到，一款网络游戏产品从创意到成形，在开发环节通常都需要经历几个不同的阶段。第一环节为脚本创意，也就是用文字和图片的方式确定整个虚拟世界的大环境，其过程和小说的创作差别不大；然后是主程序开发，也就是将第一环节的成果用程序语言的方式表现到游戏引擎当中，将之产品化；第三步则是与之相关的美工、人设等微调。

　　第一环节决定的是一款产品的“基础分”，第二环节则表现出“难度系数”，第三环节才是锦上添花的加分。第二环节考验的是创意功力，也是最终决定网游品质的关键环节。

　　按照中国网游界的普遍看法，中国的历史文化底蕴无疑保证了中国网游在第一环节的先天优势，但在第二环节，年仅十岁的中国网游业还太年轻。据知情人士介绍，2008年中国网络游戏领域内，对于核心程序员、资深主策划等人才的缺口占整个行业人才缺口的70%以上。而如今国内一线网游产品的主策划，不乏年收入过百万者。