韩系手机崛起
与摩托罗拉、索尼爱立信的萎靡以及诺基亚的低迷不同,韩国手机厂商三星、LG却在快速增长。三星第二季度净利润同比增长5%,至18亿美元,为2006年第四季度以来最高。手机销量同比增长14%,至5230万部,市场份额约为20%,较第一季度的18.7%有较大的提升。2006年至2008年,它的市场份额分别为11.3%、14.4%和16.7%。
三星在发达国家市场和新兴市场都取得了不俗的成绩,在美国和欧洲,其触摸屏手机和支持手写的手机,出货量增势强劲。三星预计,今年公司的手机出货量有望突破2亿部。
“韩元升值以及竞争加剧,可能会影响到公司的运营利润。”尽管三星上半年表现不俗,三星副总裁RobertYi仍对市场形势持谨慎态度。
对3G研发的巨大投入,成为三星成长新动力。目前,三星在3种3G制式上均有不俗表现。而在CDMA领域,它牢牢占据中国市场第一的宝座。7月30日,三星公布了最新的3G战略,今年下半年将在中国市场推出21款3G手机,其中包括了WCDMA系列6款产品、TD系列6款产品以及EVDO系列9款产品。
与此同时,另外一家韩国手机厂商LG也走势强劲。第二季度未审计财报显示,公司营业利润增至8.78亿美元,较上年同期提高1.1%。手机销售额37.78亿美元,同比增长29.9%,营业利润达4.17亿美元,利润率为11.0%。手机出货量同比增长7.8%,按季环比增长32%,达2982万部。LG的高速增长,得益于市场对全触屏Cookie手机、QWERTY键盘手机以及拥有新型用户界面的多媒体多功能手机的需求旺盛。
现在,三星要做手机市场的老大,LG则承诺要在2012年拿下亚军,这意味着诺基亚已经成了它们的追赶目标。而从长远来看并非没有可能,在全球手机市场低迷的时候,三星和LG却异军突起,与其他几家厂商的后退相比,韩国手机厂商缩短了与诺基亚的距离。
另外,从盛极必衰的角度来看,诺基亚要守住自己的市场份额,越来越难,随着消费者需求的多样化以及手机新军的不断冒出,人们在选择移动终端时范围越来越广。从上半年来看,苹果iPhone(iPhone玩家论坛)、RIM黑莓、PalmPre以及宏达电、夏普等,都取得了较快增长,抢走了诺基亚智能手机的市场份额。
而3G对三星、LG是一大机遇,特别在中国市场,目前发展得最好的两家厂商就是它们,诺基亚、索尼爱立信都未推出TD产品,摩托罗拉则是力不从心。3G时代,手机深度定制将成为一种趋势,这就要求手机厂商妥善处理好与运营商的关系,在产品定制中取得话语权。三星、LG在这方面做得比较好,它们在中国的3种制式的3G手机都处于领先。而诺基亚、索尼爱立信与电信运营商的关系比较紧张,中国移动总裁王建宙(王建宙新闻,王建宙说吧)对此也有怨言。
诺基亚有了危机意识,在阔别韩国手机市场6年后,今年再次发起冲击,联合韩国当地运营商推出手机产品。“目前的时机非常适合进军韩国市场,诺基亚将会加强与当地运营商的合作关系,并设定坚定的目标。”诺基亚(中国)投资有限公司总裁赵科林对进军韩国市场信心十足。
但韩国当地分析人士对诺基亚的举动并不看好,诺基亚手机在外观设计上的确不比三星、LG时尚。而在韩国手机市场,本土品牌三星、LG的地位已经牢不可破,它们占据了90%以上的市场份额,是韩国民众的首选。除非诺基亚采取更加积极的市场策略,否则将难以有所作为。
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