2009年,恰好是中国网络游戏全面启动的第十个年头。作为网游行业一年一度的盛会,今年的ChinaJoy(第七届中国国际数码互动娱乐展览会)受到了前所未有的关注。最大的亮点当然是《魔兽世界》代理权易主网易之后,终于确定时间要开始“内测”了。而网易与九城之间围绕着《魔兽世界》展开的一系列争夺,也预示一个时代的终结。或许暴雪这样强势的网游制作商只有一个,网易和九城之间关于代理权争夺的曲折故事也只会有这么一次,但是催生这场风波的网游“纯代理制”却实在没有继续再存在的理由。

　　自主研发已占六成份额

　　十年走来,中国网游市场不仅规模空前壮大,市场结构也发生了天翻地覆的变化。据国家新闻出版总署副署长孙寿山在ChinaJoy的高峰论坛上介绍,2008年我国自主研发的网游实际销售收入达到110.1亿元,比2007年增长60.1%,已经占到了整个网游市场的60%。

　　孙寿山说,截至2008年年底,我国网游研发公司达到了131家,研发专业人员24768名,自主研发网络游戏达到286款,较2007年增长了14.4%。民族网游不仅在国内市场已经占据了6成份额,还开始大量出口海外。据统计,2008年,共计15家网络游戏企业、33款自主研发的网络游戏作品进入海外市场,涉及北美、欧洲、日本、韩国、东南亚以及港澳台在内40多个国家和地区,实现年销售收入7000多万美元,比2007年增长28.6%。对于这份“走出去”的成绩单,孙寿山表示,这表明我国民族网游产业通过坚持自主创新,核心竞争力得到了明显增强。

　　在这种市场背景下,过去曾经帮助盛大、九城、久游等网游厂商迅速成长的国外网游纯代理的发展道路似乎已经没有太多的用武之地。从5月延续至今的《魔兽世界》风波更是为不少还沉迷于“代理一款精品游戏就能赚得盆满钵满”的厂商敲响了警钟。“代理游戏的两难困局是:如果代理的是一个烂游戏,就没钱赚；如果是好游戏,市场培养起来后,再续签可能就要面临天价。”金山软件董事长兼CEO求伯君的观点颇为精准,“代理游戏往往是为他人做嫁衣,坚持自主研发才是让公司不受制于人的上策。”

　　纯代理制走向联合开发

　　不过,纯代理制走向终结并不代表着网游市场将会一边倒地转向自主创新。“我们也不能片面将网游的代理制妖魔化,”蓝港在线的CEO王峰这样表示:“这种方式本身没问题,当然你可以说代理别人的游戏在先天就存在风险,代理方的确不能决定游戏运营权的去留。可是如果不代理《魔兽》,九城哪能发展这么快,可能连走到今天、遭遇到如此风险的机会都没有。”

　　也正是基于这个原因,即使是早已经走上了自主开发道路的盛大,今年的重头新品选择的也是一款代理自韩国的《永恒之塔》。盛大游戏CEO李瑜在ChinaJoy高峰论坛上甚至表示,“盛大的前十年是一个传奇,我们以《传奇》游戏的成功代替了一个传奇的十年。后来我们在一个平台上运营成功是永恒之塔,并不仅仅是一款游戏,代表的是我们平台体系的成熟,我希望下一个十年是永恒。”李瑜反复强调的是平台概念,这也正是目前国内网游代理制度方面发展的方向所在,不仅是国内网游厂商向国外网游厂商开放平台,也同时向国内网游原创力量开放平台。

　　即使是对代理制口诛笔伐的金山也将旗下多款游戏交由了盛大代理。求伯君在强调自主创新的同时也委婉地表示:“代理模式可以是公司的有益补充,遇到合适产品也不应该排除代理运营,但应分清主次。”王峰则进一步表示,“无论从营销角度还是产品角度,代理运营产品已经不能像早期狭义的简单购买,代理运营需要逐渐演变为联合开发。”据其介绍,目前蓝港在线所代理运营的多款产品都是在取得代理权之后,与研发商共同完成研发的,而这将是未来国内网游代理行业发展的新方向。