2009年7月，一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”成为网络流行语。此语来自百度贴吧wow(《魔兽世界》)吧，竟然在短短一天之内创造了710万的点击量和30万的回帖数，成了中文网络上一个匪夷所思的“奇迹”。

　　然而，这次网络“群体性事件”并非是一场盛大的狂欢，一句简单的呼喊，喊出了千千万万魔兽玩家寂寞的灵魂。套用wow吧的说法：他们回的不是“帖”，而是“寂寞”。40多天的等待让他们寂寞难耐。

　　在第九城市(以下简称“九城”)结束了《魔兽世界》(以下简称《魔兽》)4年代理运营后，网易成功抢到了该游戏的运营代理权。但此后，由于国家新闻出版总署重新对《魔兽》进行审批，网易迟迟未能正常开服，造成了一个多月的“真空期”。

　　于是，玩家抱怨，沸沸扬扬；对手“打劫”，如火如荼。一只“魔兽”何以总能在业界掀起巨浪？

　　“寂寞”爆发

　　在百度贴吧的wow吧(又称窝窝吧)里，一位窝窝儿(wower，窝窝吧的网友)这样形容自己这些天的生活：习惯性地打开电脑，左键双击那熟悉的铁头盔图标，选择2/6/9区，点击开始游戏，输入账号和密码，然而等到的只是网易无限期的“正在认证”。

　　从6月7日零时《魔兽》原游戏运营商九城停止服务至今，在长达一个多月的寂寞日子里，数以百万计的玩家在wow吧、魔兽玩家吧或全国各大游戏论坛里无聊地游荡。抱怨网易、暴雪，或者干脆漫无目的地闲扯——这导致了“贾君鹏”一夜成名。

　　“贾君鹏事件”在《魔兽》玩家的眼里，是含着眼泪的强颜欢笑。回家吃饭？其实，吃的是寂寞。

　　“没有了《魔兽》的日子，晚上的时间骤然多了很多，否则我和你聊天可能会控制在三五分钟内。”李新(化名)是一位老《魔兽》玩家，他尝试过转向台服(《魔兽》台湾地区服务器)，甚至跨海用美国本土的服务器玩，然而都以失败告终。

　　由于内地玩家蜂拥而至，致使台服品质下降明显，两岸玩家甚至起了言语冲突。台湾地区《魔兽》运营商智凡迪从7月13日起，暂不开放新创账号、角色功能，以保护既有玩家的利益。《魔兽》在中国内地忠实的拥趸者剩下的唯一机会就是跨海去美国本土的服务器上玩。然而，高达1000多毫秒的ping值(网络延时)严重影响游戏体验。此前国内这一数据是50~150之间。

　　这些曾经在《魔兽》创造的虚拟世界“艾泽拉斯大陆”上纵横驰骋的“勇士们”(玩家)，如今体味的只有失落、失意、失望。

　　一位窝窝儿在窝窝吧留言说：“内地服务器没有开，台服排队难，私服不想玩，哎，玩扫雷去了。”

　　暴雪“逐利”？

　　2009年4月，暴雪(《魔兽》版权所有者)将合约到期的《魔兽》从九城手里拿回，交给了网易运营。根据双方的合作设计，由网易旗下上海网之易公司(丁磊出资设立)运营《魔兽》，该公司于2008年1月成立。

　　随着网易2008年度20-F陈述表的公布，网易与暴雪合作的架构终于显露真容：除了网易运营《魔兽》外，由网易香港公司转制而来的暴风公司，投资构成为暴雪与网易5：5。在2008年年底，暴风成立了上海暴风公司，后者为上海网之易提供技术支持。一个合作两家公司，业界认为，这样的合作模式除了能让暴雪获得更高的版税与授权收入外，还将获得高额的分成。

　　网易则要为《魔兽世界》、《星际争霸2》、《魔兽争霸3》以及战网付出总计确认费用为20.5710亿元(3.015亿美元)，这还不包括购买运营所需的硬件设备的花费。网之易在3年中需最少提供1.1亿元，用于购买硬件设施，这将是当年九城支付给暴雪费用的4倍以上。

　　如果不是迟迟没有开服，作为玩家谁会费心思去关注暴雪究竟获利多少，如何获利？但这边九城退不出，那边网易又进不去，玩家开始认为是暴雪的逐利伤害了自己。

　　一位网游行业资深人士表示，这个世界就是这样，当你产品好的时候，渠道就不那么重要，比如苹果的产品；当你的产品同质化严重的时候，渠道就是王，比如国美。暴雪找任何一家运营商合作都会成功，“所以，它一定希望利益最大化。从商业角度来看，这是无可厚非的。”

　　过去的4年里，九城并没有使《魔兽》强大到令暴雪满意的程度。这段婚姻可能已经到了“怎么说也不想一起过”的地步。一位叫付学辉的玩家告诉记者，九城运营《魔兽》，尽管赚得盆满钵溢，但是日常维护很不到位，曾经爆发过几次大规模的投诉事件。

　　有业内人士猜测，暴雪未来想要撇开网易，自己在中国独立运营，以谋求更大的利益。对此，资深业界人士、《电玩巴士》主编梁华栋认为，在中国这样与欧美文化差异较大的东方国度，暴雪应该更倾向于代理。最好的证明是中国台湾地区，那里允许外资网络游戏公司独立运营，但暴雪还是选择当地的游戏运营商来代理。“况且中国内地的游戏市场始终有审批制度，这是不可逾越的。如果暴雪想多赚，把版税的分成比例提高就可以了，没有必要通过一个合资公司再进行利润转移。”