“激情燃烧”的短暂岁月

　　要说“山寨”上网本，还要先溯源上网本。

　　2007年10月，华硕推出一款名为“易PC”(Eee PC)的迷你笔记本，这款只有7英寸的显示屏、重量为0.92公斤的小本，搭载的是英特尔的赛扬处理器(一款中低端处理器)，拥有512M内存(当时电脑主流内存为1G)和4G硬盘，而价格不足300美元。

　　出乎甚至包括华硕自己在内的很多人意料，这款“功能不全、几乎没有人看好”的“玩具”却在全球大卖。2007年第四季度Eee PC全球单季销售量突破30万台，2008年第一季度单季销售量突破60万。

　　华硕Eee PC销量的一路飘红使得CPU巨头英特尔对这块新兴市场产生了极大的兴趣和关注。2008年3月3日，英特尔发布了历史上最小的、功耗最低的处理器——“凌动”(Atom)，并表示“凌动”家族是专门为移动互联网设备(即MID，Mobile Internet Device。MID的概念是由英特尔提出，是介于笔记本电脑和手机之间的新产品形态，瞄准的是那些想在任何时间和任何地点访问互联网的消费者，尺寸在4～6英寸)，以及将在晚些时候推出的简便、经济的以互联网应用为主的简易电脑而设计的，这也就是后来被英特尔命名为“NetBook”的上网本。

　　时隔一个月，2008年的4月初，在上海举行的英特尔信息峰会(IDF)上，英特尔首次定义了“上网本”的概念。“上网本的定位是互联网的伴侣，是低价位和低功耗的，是用来满足上网等一般应用，尺寸在10英寸及以下。”英特尔中国有限公司移动产品公关经理沈培杰在接受《中国经济周刊》采访时反复强调。

　　“上网本是比较新的产品类型，它在定位、性能、功能和传统笔记本、超轻薄笔记本是分得很清楚的，市面上很多人会有混淆。而如果解释不清楚，很容易造成消费者的不满意。”他说。

　　但是，英特尔的这一概念在最初并没有得到包括惠普、戴尔、联想等在内的主流PC厂商的积极响应，“低端产品利润率很低”、“会冲击和侵蚀现有产品线”、“没有未来”等担心使得大部分厂商对于英特尔的号召表现得很“迟钝”。

　　此间，就像“山寨”手机是在品牌手机厂商高额利润留出的市场缝隙中疯狂生长一样，“山寨”上网本也在品牌厂商的犹豫和矛盾中找到了机会。

　　“2008年，上网本的概念被炒得很热，但是品牌厂商产量都不大、出货都很谨慎，这给了山寨不少机会。”一位品牌笔记本厂商的笔记本事业部负责人告诉《中国经济周刊》，他对“慢了半拍”有些遗憾，“我们最初并不太看好上网本，所以一直没有上上网本的生产线，但是很多渠道商要货，我们却没有货。”

　　从去年年底开始，大批原来做“山寨”手机、“山寨”mp3/mp4、“山寨”GPS的厂商纷纷转战上网本，这股热情在今年3月8日在深圳举行的“中国首届上网本暨山寨本产业高峰论坛”达到了高潮。

　　论坛在欢快的气氛中进行，各路“山寨中人”济济一堂、壮语豪言：“到2009年底，山寨上网本厂商将达到500家”；“山寨上网本出货量可达200万～250万台，销售额约人民币55亿元”；“中国山寨上网本冲出国门、走向世界”？?

　　“去年年底到今年初，上网本的概念炒得很热，所以深圳至少有一半的山寨手机厂商开始转战上网本。”一位业内人士告诉《中国经济周刊》，“当时由于受到金融危机影响，零配件生产商为清理库存而大量低价抛货，所以很多山寨厂商拿到了大量低价‘尾货’。但是随着经济回暖和厂商需求量的增加，零部件不仅价格上涨，而且时常出现供应不足，所以上网本的成本也随着水涨船高。”

　　“‘山寨’厂商都是‘无利不起早’，最早的时候，一台千元左右的山寨手机就能赚500块钱，可见利润空间有多大。”易观国际助理总裁郎春晖告诉《中国经济周刊》，“但是PC市场已经非常成熟，利润空间也已相当低了，品牌机的利润空间也只有10个点左右。而且上网本的出货量也远远无法与手机相比。山寨厂商发现无利可图，撤离是自然的。”

　　“杀手”是谁？

　　表面看来，“山寨”上网本的压力主要来自于价格越来越低的品牌机，但是事实并非如此简单。

　　“山寨手机能这么火很大程度上是因为联发科(MTK)的存在，它设计出一套特别简单平台即‘母版’(motherboard)，山寨厂商只要把它的解决方案买回来，在其平台上加个这样那样的壳、装上或大或小的液晶就能够造出手机。”郎春晖说，“开发一个手机本来是很难又费时的，像诺基亚开发一款手机要九个月时间，但基于联发科平台，可能只要一个月甚至半个月就可以了。”

　　据记者了解，联发科的“一揽子”手机解决方案价格只有人民币100元左右，而且拥有几乎手机的全部功能，台湾企业联发科也因此被称为“山寨之父”。

　　山寨上网本试图拷贝山寨手机的这一成功模式。去年10月，威盛电子牵头成立了GMB联盟(开放式超移动产业策略联盟)，业界将这个联盟称为上网本的“山寨联盟”。

　　威盛电子(VIA Technologies, Inc。)于1987年由台湾人陈文琦(台塑集团董事长王永庆的女婿)成立于美国硅谷，1992年公司总部移回台湾，目前是全球第三大CPU芯片供应商。但是威盛这个“老三”的市场份额与“老大”英特尔和“老二”AMD相比，几乎“微不足道”，因为长期以来，威盛的市场占有率几乎没有到过1%。根据IDC最新统计数据显示：今年第一季度，英特尔、AMD芯片市场占有率分别为77.3%和22.3%，而威盛仅为0.4%，巨大的差距使得其很难与两家处在一个水平线上。

　　“山寨联盟”的“带头大哥”威盛希望在上网本领域扮演当年联发科的角色，通过自己的“凌珑”(Nano)芯片和提供开放的制造上网本的产品平台，让毫无电脑制造和设计经验的企业在三个月内上市产品。

　　但这个美好的愿望并没有顺利实现，为了争夺可能被威盛占领的市场，“老大”英特尔把“凌动”的价格压缩到其为普通笔记本提供的处理器价格的四分之一甚至更少。“英特尔在‘凌动’上压缩了自己的利润空间，为的是争夺威盛的市场份额。”郎春晖说，“凌动”的价格与威盛的“凌珑”几乎“一样的便宜”。

　　据记者了解，“凌动”和“凌珑”在终端的差价只有100元左右，但英特尔的品牌影响力和消费者认可度显然是威盛无法匹敌的。于是，无论是品牌厂商还是山寨厂商，绝大多数最终还是选择了“阿童木”(英文拼写也是Atom，业内将“凌动”戏称为“阿童木”)。

　　威盛方面称2008年第四季度，威盛在山寨上网本市场一度占据60%～80%的市场份额，但目前他们的市场份额已经跌落至20%左右。而在上网本的整体市场上，英特尔的“凌动”占有率超过90%，威盛只有1%左右。

　　而如今，业界纷纷传闻山寨上网本濒临绝境的直接原因是从今年5月开始，英特尔开始严控中国大陆“凌动”的出货，不再接受数百家出货规模较小的山寨上网本厂商下单，导致很多山寨上网本厂商“无米下锅”。

　　但是英特尔中国有限公司移动产品公关经理沈培杰在接受《中国经济周刊》采访时，否认了上述传闻，“这是完全没有的事情”，他说。

　　“我们的业务模式是直接供货给一些比较大的电脑厂商和分销商，”沈培杰说，“英特尔对‘山寨’并没有定义，如果是指中小厂商而言的话，他们主要是和我们的分销商拿货，英特尔对于分销商的支持没有变化，而且我们的整体出货量也没有变化。”

　　但是，在这样的回答中，我们似乎也能找到答案，如果山寨厂商真的拿不到货了，只能解释为越来越多的品牌厂商加入到上网本大战当中。

　　“英特尔推出‘凌动’之前，先找厂商谈过，但是大家并没有很大的热情，因为都怕冲击现有的产品线。现在运营商对上网本的补贴力度这么大，所以大家就都开始做了。”一位品牌PC厂商高层向《中国经济周刊》透露说。

　　芯片是电脑的核心，威盛的“有心无力”和英特尔的“有力无心”都是对于山寨巨大的打击。但是，山寨上网本之所以“死得这么快、这么惨”，郎春晖认为，更重要的原因是来自运营商。