当谷歌所向无敌时，很容易会迷失方向或是放慢脚步。谷歌需要真正的敌人，强大的敌人。

　　6月2日，微软将久未成熟的Live搜索正式更名为BING搜索，中文名必应，微软这一“新宝宝”的诞生，如同谷歌浏览器Chrome的诞生一样，出身名门，万众瞩目，但一出生就注定面对强大的对手，注定就是挑战者的角色。

　　微软路径

　　6月2日，当《中国经营报》记者采访微软搜索业务相关人士的时候，这个团队的成员心情颇佳，因为必应一经发布，在各方评测的结果中评价都不错，与谷歌搜索互见长短甚至略有胜出，“板砖很少，这显然跟微软以前发布新产品时的情况大不相同。”听惯了批评的微软人，这次稍感轻松。

　　搜索对于微软的重要性在于，这是把微软带入互联网的最便捷的通道。在互联网战略上略显迟钝的微软急需这样的通道。但微软的Live搜索始终不见起色，与谷歌的差距还在加大。Live搜索在谷歌的压迫下难以出头。微软之前曾几次公开表示过对自己Live搜索品牌的不满。改造很难，不如重头再来。“不用新品牌不足以凸现搜索在微软内部的重要性。”微软MSN副总裁刘振宇如是说。

　　刘振宇在接受记者采访时把姿态放得很低，新品牌在搜索领域只是一个挑战者。但是作为一个挑战者也许负担更少，更可以放开去做。用微软内部的一句话说：光脚的不怕穿鞋的。

　　微软这一次虽然只是将搜索产品更名，但拿来与谷歌竞争的却是微软整合后的一张大网：“微软的互联网包含有搜索、社区、门户、即时通讯，这些将会很好地整合，而且会互相形成拉动力。”刘振宇颇为自得。

　　以前微软一直想以Live一个品牌将自己带入互联网，但又在Live上加载了太多的传统软件色彩，提供操作系统Windows、办公软件Office、游戏XBOX等各种服务，而使得微软的互联网战略不清晰、不干脆。而真正互联网的应用在这里无法凸显，这是必应品牌这次独立出来的根本原因。

　　随着必应品牌的独立，微软的互联网版图逐渐清晰：一条路径是从必应进入，整合互联网的应用，包括搜索、门户、社区、即时通讯。另一条路径则是从Live进入，利用Live打通互联网与传统软件的隔阂，将传统软件资产在互联网上盘活。

　　互联网是微软不得不做的，软件又是微软舍不得放下的，未来两个品牌将会共存。

　　这样一个互联网战略看上去当然不像是纯粹的互联网，这也是因为微软的出身决定，它有着沉甸甸的历史财富，又渴望得到新的金矿。所以，微软内部人也不愿称其为“互联网战略”，而是看得更远的“S+S”战略。就像谷歌面对未来提出的云计算一样，微软的“S+S”是自己对未来云计算趋势的判断。谷歌认为未来一切的计算都将转移到“云端”，而个人只要拥有一个最简单的终端即可以完成所有的任务。而微软则认为“云”和“端”是长期并存的，“云”应用会越来越强大，但“端”应用也绝不会消失。

　　微软与谷歌的战斗，由于出身不同，所以战略不同、路径不同。