默多克始终对MySpace寄予厚望，但如果它一直被Facebook压得翻不了身，其价值就要大打折扣了。而在目前复杂的业态环境下，要想重振MySpace，单靠补充新鲜血液远远不够

　　一代社交巨头MySpace在后进小生Facebook面前渐显疲态，连前任掌门人看不下去之后都忍不住回过头来支招。

　　5月5日，MySpace前董事长理查德·罗森布拉特特地给MySpace新管理团队就超越竞争对手提出三点建议：要做别人没有的东西、将用户创造内容转化为可盈利的媒体，以及聆听用户意见和确立核心价值。

　　接受教导的MySpace新管理团队中，现任CEO欧文·范纳塔正是默多克从Facebook挖来的——默多克的反击已经有些不择手段了。4月24日，美国新闻集团(NewsCorp.)宣布，公司已经任命Facebook前CEO欧文·范纳塔为公司旗下社交网络业务MySpace的CEO，且该任命立即生效。在此两天前，新闻集团刚宣布MySpace前任CEO克里斯·德沃夫离职，总裁汤姆·安德森将出任新的职位。

　　39岁的欧文·范纳塔在Facebook工作期间，曾经和微软谈判引入2.4亿美元的投资(将网站估值为150亿美元)，大大提升了Facebook的市场价值。履新后的范纳塔将向新闻集团数字媒体业务的新任负责人强纳森·米勒汇报工作。米勒此前在美国在线担任CEO。知情人士称，米勒也是当月刚上任，并迅速采取措施以重振MySpace，还直接负责和范纳塔的挖角谈判。

　　今年早些时候，MySpace已经历了一次高管调整。3月份，三名MySpace高管先后宣布离职创业，当时这家社交网站已经难以实现充足的广告收入，情势堪忧。

　　舆论普遍认为，MySpace曾经是社交网站的老大，但正被Facebook全面赶超，两者在美国市场独立访客人数指标上的差距也越来越小。与此同时，Facebook依靠平台战略大获成功，MySpace却没有作为。

　　被小老弟赶上

　　业界人士认为，新闻集团这次对MySpace高管层进行重大调整，主要目的是为了重振MySpace品牌，并缩小同竞争对手Facebook的差距。而范纳塔曾在Facebook任职，对Facebook知根知底，因此可视为出任MySpaceCEO的理想人选。

　　《华尔街日报》科技编辑朱丽娅·安格文表示，“MySpace当前主要面临两大挑战：用户流失和收入下滑。”《华尔街日报》此前公布的数据显示，今年3月，MySpace独立访问用户量为7010万，比去年同期下降3.6%。美国互联网流量监测机构comScore此前公布的数据也显示，在MySpace用户量下降的同时，Facebook用户量却呈增长之势。今年3月，Facebook美国独立访问用户量为6120万，同比增长72%。两竞争对手间的差距也越来越小。

　　社交网站MySpace曾被认为是传媒大亨默多克最为得意的收购之一。他在2005年仅仅出资5.8亿美元便买下了这家社交网站。当时，初生的Facebook还在募集风险资金，前景未为可知。现在后者的稳定用户数达到2000万，MySpace的1260万只能屈居第二。并且Facebook仍在发展壮大：去年它的用户基础增加了116%，而MySpace始终停滞不前。总之，Facebook的用户统计数据更具吸引力。