中小企业品牌“速造”

　　一谈到品牌，很多企业就想到打广告。而广告投入不是一般中小企业能承担得起的，而打响一个品牌显然是一个漫长而艰难的过程。然而，电子商务平台正在创造一个全新的品牌时代。一些做了几十年代工的中小企业，通过网络零售平台，不仅一两年内就打造出了自己的品牌，还与一些国际品牌同台竞技，成了网购的热门货。

　　淘宝网总裁陆兆禧指出，产品在网购平台上，最大的区别不是品牌，而是口碑。深圳德尔达科技有限公司总裁宾林水说，网络品牌的传播速度快，推广范围大，有利于塑造品牌形象。

　　然而，网络零售平台同时也给造假者提供了便利和方便，使传统名牌深受其扰。马云指出，淘宝作为一个数字平台，所有的假货销售都会被记录的，而售假者也终将会被惩罚。他警告称，“要卖冒牌货不要到淘宝上来，因为会秋后算账的。”

　　由于国内网络环境的一些局限，业内人士指出，目前，还未曾有一家草根出身的“网络品牌”可以做到传统意义上的名牌。“你要在网上做出‘兰蔻’这样的高端品牌是不大可能的。”余启明在完善着网络品牌的同时，也在着手建立线下实体店。

　　中国制造面对个性消费

　　在网商交易会转了一圈后，网络卖家“开心妙儿”很郁闷，“我们需要多样、多种类、少量的进货，而一些厂商往往希望的最低订货量都要高于我们的预期。”

　　记者在展览大厅外面也听到一位参展商叹息道：“这回收获不大，订单都太小，我没法做。”

　　这种“门不当户不对”的现象，在外贸企业转内销的过程中，时有出现。对此，阿里巴巴(B2B)总裁卫哲表示，消费者按需定制，厂商柔性化生产是未来的趋势，制造商应该早点适应。外销单大但利薄，网上销售批量小但个性化产品利润不小，如果代理网店多的话,几十张采购单加在一起也是可观的生意。因此卫哲建议,出口厂家应该进一步改变观念,不仅“内外兼修”，更要“大小通吃”。

　　经济学者沈明高预测，由于外部经济的衰退，中国经济面临的无外需增长可能会持续一段时间；受“去杠杆化”的影响，即使外需有复苏，也很难回到危机前的水平，没有外需增长或低外需增长将是一种常态。马云提醒道：“中国制造必须以消费者为导向。未来是个性化的时代。” 张意轩