专家分析:V型反弹短期或难实现

　　不过,即便空调旺季来临,但在金融危机阴霾的笼罩下,大多受访空调厂商对于今年的空调行情依然相当谨慎。“预计今年整个空调行业萎缩幅度在10%左右。”志高空调董事长李兴浩日前在接受记者采访时如是说,其表示,由于受金融海啸影响,今年整个空调行业的前景并不容乐观,部分未能及时进行调整的空调企业将会在激烈竞争中遭遇淘汰。

　　来自统计数据显示,2009年1-3月空调行业整体销量1570万台,同比下滑24%,其中内销同比下降17%,出口同比下降28%。其中,3月份出口量为386.4万台,同比下降27%,相比2月份的12.8%出口跌幅下滑进一步扩大。

　　从国内一线空调厂商反映的数据显示,除了格力保持主营业务利润增长外,包括美的、海尔的利润都出现了下滑。其中,格力一季度营收为90.33亿元,净利润为5.54亿,增长25.07%；美的营收为88.24亿元,净利润为1.87亿元,下滑43.15%；海尔营收为68.01亿元,净利润为1.04亿元,降幅达39.8%。

　　联合证券研究员陈伟彦表示,虽然09年以来空调行业产销降幅较大,但比市场之前悲观的预期已有所好转,库存也创历史新低,在整体价格相对稳定情况下,库存清理取得阶段性成果。不过,其同时指出,受金融危机影响,目前部分二线空调品牌的出口业务已处于亏损状态,如果后期海外市场需求持续疲软,竞争的加剧将使得一线空调厂商也面临着出口价格下调的压力。

　　刘步尘也表示,在出口环境受打击的情况下,国内空调行业短期内也难以实现V型反弹,“在随后的5～8月份,空调厂家还会有这样那样的降价活动,只是降价幅度可能不会像‘五一’那么大。”

　　市场观察

　　空调价格是W型的?

　　“6.5折降价促销”、“1匹空调跌破千元”,在五一前夕,各式各样的空调促销信息淹没了广州大街小巷的空调卖场,如今,繁华尽过,空调卖场的促销价格也陆续回升。按照空调经销商的说法,针对“五一”促销的超低价和抄底价,均属于非常规销售,“五一”后便按计划调整到常规价格。

　　那么,空调价格是否就能够正如厂商所说的将会触底反弹呢?其实不然,打个简单比方,某空调品牌的1匹变频空调在促销期间的价格为2699元,但活动结束后,则将价格调回至2899元,看上去虽然是价格上涨了,但这并不意味着这样的价格不会再次“触底”。

　　当然,在商言商,对于空调厂商而言,更多的是希望营造一个相当优惠的消费环境,希望消费者能够为这些促销价格所吸引,完成购买过程。另一方面,考虑到产品的实惠性,对于消费者而言,也倾向于购买一些看上去比平时来得便宜的产品,例如“降幅30%”、“优惠近千元”等,乐此不疲。

　　为此,一年下来,在空调卖场降幅20%的次数达3～5次并不见外,毕竟大多是在降价前已经将价格先进行回调,这样一来,今天降20%是1200元,下个月降20%也是1200元,半年后依然是这个价,如此看来,空调价格不是V型的反弹,而是W型的趋势。(蔡伟)