家电江湖的带头大哥就是喜欢扎堆凑热闹,看着等离子不行了就纷纷转战液晶,看着冰箱、洗衣机利润可观就全都喊出“进军冰洗前三”。这两年空调销售形势急转直下,原本闷声死扛的厂商,猛然听到一个“变频”概念,仿佛寒冬里遇到厚棉衣,立马又一窝蜂地转战“变频”。全然忘了,就在几年前,以美的、科龙为首的空调厂商还在四处围剿所谓“假变频”。

　　尽管国家相关权威部门尚未对明年的空调能效等级新政有一个明确说法,但是自9月以来,变频空调的春天欢乐颂已经由各大厂商提前奏响。君不见,但凡与家电沾上一点边的神仙专家们,全都打着“节能大势所趋”的旗号高唱变频赞歌；君不见,以美的、志高为首的空调厂商一波接一波为“转战变频”高调炒作造势。在这种大跃进氛围下,就如某空调品牌总监自我解嘲时所说,这年头,不玩变频还真没法在这个圈子里面继续混了。

　　话说回来,不管未来普及高效节能的变频空调会否真的成为行业趋势,空调厂家们纷纷改打变频牌,催促行业形成齐推高效节能的崭新局面,确实是可喜可贺。然而,刚刚转轨主打变频空调,就开始四处张贴广告,标榜自己是“变频专家”,实在有误导消费者之嫌。其实,这更多地反映出少数品牌诚信不足,甚至转攻变频是假,混水摸鱼是真的丑陋来。

　　比方说,美的空调去年卖出近千万台空调,变频尚不足其中1%的量,但其老总已经迫不及待地四处放卫星,声称要主导变频行业价格标杆,拿下今年60%的市场份额。按理说,素来谨慎经营的方洪波CEO放不出这种“卫星”来。再比方说,虽然变频市场升温也就这一两个月的事,但无论是美的、格力,还是海尔、志高,全行业品牌集体自封“变频专家”,并且将“变频专家”的广告打到大街小巷,甚至于志高都已经在京城摆开了变频擂台赛,个中意思不言而喻。

　　俗话说,广告打得响,不如产品质量做得好。专家也不是仅靠翻翻手头的报纸广告就能当成的。退一步讲,倘若以美的、格力空调强大的宣传攻势和遍布全国乡镇的渠道网络,没准不用一年就能将“变频专家”吹成是自己的专有名词。但是如果产品品质跟不上,规模销量上不去,消费口碑难形成,那所谓的“变频专家”,也不过是一种没有市场数据支撑的概念炒作而已。

　　拿全行业最乐观的预测数据来说,变频空调市场今年也不可能膨胀到400万台以上。说到底,变频还只是一个趋势,距离市场主流尚需较长时日。

　　泰山不是人堆的,火车不是人推的,但有些品牌宣传就是不舍得放弃这皇帝的新装。“变频专家们”招遥过市,也印证出行业浮躁的现状。就如同本月国庆黄金周过后的第一个工作日,康佳、长虹、TCL、海信争相将“国庆销量第一”的公关稿发到了记者、编辑的邮箱。拜托,这漂亮的统计数据赶得这么快,莫非都是在自家公司闭门造车搞出来的?