8月8日晚上8点多，当“鸟巢”的观众在现场感受气势恢弘的开幕式，近40亿人守在电视机前感触奥运的时候，李小姐正在回家途中，但她并没有因此错过开幕式，因为她有一部带CMMB功能的手机。

　　“挺好的，画面比较流畅，换台速度也不慢”李小姐说。她还透露，这部新手机是几天前才买的，“我经常在外面跑，但是又不想错过奥运会嘛”。

　　奥运也能手机看

　　有数据显示，截至19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。这是奥运史上首次出现手机电视服务，而CMMB显然是主角之一。

　　奥运会期间，包括北京、上海等奥运城市以及各省会等共37个城市的消费者通过CMMB，可以收看中央1套、2套、5套、9套、新闻频道、中央少儿频道以及1个地方频道。

　　“反响非常非常好”广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖如此评价消费者的反馈。

　　确实如此？带着问题，8月22日，记者走访了位于中关村鼎好电子城A座2楼的CMMB手持电视体验中心。

　　该中心销售的CMMB终端产品有手机、车载导航仪、MP4、USB电视棒等，可能因为不是周末，整个电子城人不是太多，但体验中心却相对比较热闹。前来体验、咨询、购买的人络绎不绝，在记者停留的1个小时里，销售人员共接待了十几位消费者，其中有1人买了手机电视，1人购买了车载导航仪。

　　“任何一个产品首先要让观众知道，再就是培养消费习惯”飞象网CEO项立刚说。他认为奥运会使CMMB从一个概念成为被消费者认知的事物。

　　前路多艰

　　但业内人士认为，这并非意味CMMB已拨云见日，它面临的问题还有很多。

　　如果不再免费

　　首当其冲的是费用。孙朝晖表示，CMMB目前处于体验阶段，不需要任何费用，预计从明年1月1日从开始试商用，将来很可能像有线电视一样采取包月形式收取费用。而广电总局广播电视规划院院长姜文波在7月底接受新浪访谈时曾表示“我个人预测一个频道月租费不会超过5块钱，大概一个月下来，所有节目全加一块儿几十块钱足以了。”

　　但消费者是否接受这“几十块钱”？“要钱谁还看呀，这不是免费呢嘛”“那还不如看电视呢”，在记者随机采访中，好多人这样回答。销售人员也表示，许多人前来咨询问的是“能免费看电视的手机”。看来，要让消费者愿意为“免费的午餐”掏钱是个难题。

　　终端价格

　　其次，终端价格同样是消费者考虑的重要因素之一。售价低于2000元的天语v958销量远高于3000多元的联想ET800,而一位打算购买一款带CMMB功能的MP4的先生则表示：“效果挺好，如果1000元以下我就买了”。

　　内容为王

　　另外，电视内容同样是CMMB寻求发展的一道重要关卡。正如很多消费者所说，CMMB能让用户能第一时间欣赏到精彩的赛事直播，了解当天的赛事新闻，但是奥运结束之后，没有这么多精彩的直播节目，也没有特别值得关注的重要新闻，那时CMMB该如何显示出其价值？

　　入网许可

　　而在很多人看来最为棘手的是CMMB手机电视是否能获得电信部门的入网许可。

　　毫无疑问，MP4、PDA、GPS、车载电视等终端上融合CMMB功能，只需要广电部门入网检测即可。但如果是在手机上融合CMMB功能，则按规定手机必须通过电信部门的入网许可，否则不得上市。

　　此前，作为力挺TMMB电信阵营的一员，中国移动疏远CMMB也在情理中。但奥运期间，中移动定制的最后一批4万部TD手机却装上了CMMB芯片。

　　但很多人都把二者合作解读为“无奈之举”。因为TMMB目前几乎没有任何网络建设，但手机看奥运的承诺又必须要兑现，奥运前夕，工信部明确要求奥运前TD终端必须具备手机电视功能，TD—CMMB手机也因此诞生。

　　即使如此，广州日报在近日的报道中这样写道：“‘有位中兴方面人士’称：‘此次中国移动采集的4万部TD+CMMB手机，以及向北京奥组委赠送的1000部CMMB手机，全部都没有获得电信入网许可证。’”但该报道自始至终未出现“该人士”的姓名及身份。

　　而姜文波在访谈中则表示：“为了服务奥运，TD加CMMB手机终端应该发放信产部的入网许可证”。

　　机遇？搅局？

　　由此带来的另外一个问题是，CMMB究竟是国产手机厂商的机遇还是山寨机的福音？

　　项立刚这样分析：虽然CMMB终端种类繁多，但将来应用最广泛的应该是手机。因为“手机是唯一出现的每天被强制携带的信息平台”。而从手机发展的历史看，许多附加功能是手机不断升级换代的催化剂，如彩屏、中文系统、MP3播放、大存储、视频播放、摄像头、GPS等等，并不是所有用户都需要这些功能，但它们确实渐渐成为时尚的代表，发展成手机的标配，因此CMMB电视功能在不久的将来很可能也会成为手机标配。

　　面对CMMB手机这个巨大市场，由于国外品牌的产品要进行全球规划，不大可能针对CMMB专门生产一款手机适合中国使用的手机。与此同时，CMMB手机目前的消费者大都是相对比较低端的用户。

　　这个机会似乎非国产手机厂商莫属，但不甘寂寞的山寨机早已出动。

　　正规厂商生产的CMMB手机无法通过入网检测以上市销售，而带CMMB模块的山寨机无需许可证，且山寨机仅需在主版上增加一个成本仅为100多元的CMMB芯片，而在目前还没有大规模生产时，正规厂家增加CMMB功能的成本则在400元左右。

　　因此有人担心，一旦消费者认可CMMB山寨机，正规厂家的CMMB手机是否只能眼睁睁看着这块蛋糕被山寨机搅和了？

　　业内人士如是

　　对于费用问题，项立刚认为，如果这项业务能逐渐被认可，包月的费用应该不会超出大家的承受范围，况且，与基于电信网、计算流量的手机电视相比，CMMB占有明显价格优势。另外，他表示，广告收入将会大大降低资费水平。

　　而内容方面，孙朝晖表示，从长远来看，广电方面自己制作提供适合移动媒体播放的内容将是重要发展方向。

　　这与项立刚的观点不谋而合。他认为广电部门完全可以自创一个频道，制作有针对性的节目，他还表示，手机购物频道很可能也是重要内容之一，因为人们利用移动媒体的时间多是零散的，也许看不了一部电影，但很可能适合收看一条广告，而且随着生活水平的提高，购物也逐渐成为一种需求。

　　至于CMMB手机入网许可证，广电总局科技司的态度是，CMMB其实是个电视技术，广电总局的职责是让用户能有好的收看质量，因此要对便携终端进行检测。手机电视完全可以看成是电视上附加了手机的功能，电视功能由广电总局来检测，而通信功能检测则是电信部门的事。

　　而在新浪网的访谈中，姜文波则提到，CMMB会是TD的一个业务扩张点，TD的点对点服务与CMMB结合起来，“最终会达成双方互惠互利的效果。”外界猜测，这也是CMMB获得电信入网许可的途径之一。

　　中兴手机方面的说法或许印证了这种猜测。他们表示，中兴已经上市和即将上市的CMMB手机都是中国移动定制的，不存在入网许可的问题，但他们同时认为有些手机厂商关于“CMMB山寨机卖疯了”的抱怨也是情有可原。

　　不过很多厂商显然和中兴一样并没有过多担忧，金立通信董事长刘立荣日前就透露，金立将于年底推出支持CMMB功能的手机，正式进入CMMB市场。

　　名词解释

　　什么是CMMB？

　　CMMB意为中国移动多媒体广播电视。CMMB主要面向手机、PDA等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务。CMMB的主要特点是：

　　(1)可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，支持公共服务。

　　(2)支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等。

　　(3)采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。

　　(4)支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。 (操秀英)