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评论:TCL豪言壮语恐成空

2008年09月05日 10:06 来源:深圳商报 发表评论

  今年以来,外资平板电视继续高歌猛进,国产电视业曾经的“龙头”TCL,年初曾有“在国内液晶电视市场占有11%份额”的豪言壮语,很可能成为一句空话。

  年初定下11%目标

  基本无望实现

  今年1月,TCL多媒体CEO梁耀荣在深圳公布了该公司2008年的发展大计,即通过整合上下游资源,在国内液晶电视市场占有11%份额,梁耀荣当时表示:“对公司的未来非常有信心。”如今大半年过去了,情况怎么样呢?

  9月3日,国家信息中心最新发布的“2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告”显示,今年上半年国产品牌液晶电视的整体市场份额同比出现大幅下降,外资品牌市场份额则出现很大提升。更要命的是,外资品牌液晶电视的优势,正在从一、二级市场大规模蔓延至三、四级市场,其在三级市场的整体销售量占有率,从去年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%;在四级市场也从去年上半年的31.71%上升至今年上半年的46.97%。在丢失了一、二级市场的优势后,TCL等品牌引以为豪的“在三、四级市场的渠道优势”也已不复存在,“农村包围城市”的策略基本宣告失败。

  根据奥维咨询的统计数据,今年“五一”销售旺季,液晶电视零售量占有率的前五强全为外资品牌,其中索尼14.8%、三星13.6%、夏普12.4%、LG8.3%、东芝8.3%,而TCL仅为5.0%,跌出前十强之列。ZDC消费调研中心日前发布的“2008年第2季度中国液晶电视市场研究报告”显示,索尼、夏普、三星、LG、飞利浦、东芝六大外资品牌占据了液晶电视关注度排行榜的前六位,TCL仅以4.8%的关注度排在第九位,勉强进入前十,这表明TCL品牌在消费者心目中的地位正在下降。近日,记者从某大型家电连锁得到的销售数据则显示,近期液晶电视销量排行前十名的型号基本全被外资品牌所把持,TCL没有产品进入前十。以目前的销售趋势来看,TCL要实现年初制定的液晶市场11%份额的目标,可能性几乎没有。

  外资品牌持续打压

  生存环境日益险恶

  2007年10月1日,原本任职于飞利浦的梁耀荣正式被聘任为TCL多媒体CEO,当时TCL正处于国际化遭遇挫折后的调整期,梁耀荣可谓临危授命,他表示:“我性格比较急,我希望尽快扭亏。”很多人没有想到的是,在外资品牌的持续打压下,当前以TCL等品牌为代表的国产平板企业所面临的处境,比2007年更为险恶。

  今年以来,索尼、三星、夏普、LG等外资品牌不断下调平板电视整机的售价,令本就利润微薄的TCL等品牌难以为继;在全面侵占一、二级市场的同时,外资品牌大力渗透三、四级市场,而这一市场此前一直是TCL等国产品牌的天下。业内人士认为,液晶电视显示屏的生产线主要集中在索尼、三星、夏普、LG等外资品牌手里,对TCL等国产品牌而言,无异于“向对手买子弹来打仗”,这是一场“不对称的战争”。

  今年4月,TCL集团寄予厚望的液晶电视模组项目在惠州破土动工,TCL希望进军液晶模组能大幅降低其制造成本,但分析人士认为,在平板整机的成本中,液晶模组所占的比例有限,况且液晶模组制造领域的竞争很激烈,自建液晶模组并不一定能显著提高利润率。最为更关键的是,目前液晶电视显示屏这一平板电视的核心技术,依然为外资所掌控,这一现状不改变,不管是TCL还是其他国产厂商,显然都难以战胜外资品牌。(甄言)

编辑:刘霏】
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