微软和雅虎都出现了问题。网络广告在蓬勃发展，但它们却被“淘汰出局”。在于12月份结束的季度中，微软的在线业务累计亏损了2.48亿美元，雅虎倒是盈利了，但其利润却在迅速下滑：上一季度雅虎的利润由上年同期的2.68亿美元下滑到了2.057亿美元，降幅达到了23%。

　　据国外媒体报道称，微软上周五收购雅虎并没有什么好奇怪的。在Google利用网络广告获取了巨额利润，但其二个竞争对手却愈来愈弱。周三，Google公布了利润增长17%，达到12.1亿美元的业报。

　　如果说搜索广告对于Google而言是天上下金豆子，微软试图通过收购雅虎解决其问题则无异于跑到街上用叉子“捞”雨水：错误的工具。这就是所谓的反向增效：在搜索和搜索广告领域，微软和雅虎处于劣势，Google处于优势。

　　投资者并不认为雅虎不会给微软带来好处。他们推动雅虎的股价由19.18美元上涨到了27.76美元，涨幅为44.73%；微软的股价则由32.6美元下滑到了30.59美元，下跌了6.17%。

　　问题是：Hitwise的资料显示，在于1月26日结束的一周中，微软和雅虎占到了美国互联网流量的15.6%，Google占到了7.7%。但流量并不是问题的全部。Google的优势是它利用其它网页赚钱的能力，它三分之一的收入来自在其它网站上显示的广告。

　　更令人担心的是，微软和雅虎加在一起在搜索领域也远非Google的对手。在于2008年1月份结束的4周中，Google在美国搜索市场上的份额为65.98%，微软和雅虎的市场份额加在一起为27.84%。

　　包括Covario的创始人德玛在内的观察人士则认为微软-雅虎并购存在增效作用。尽管加在一起在搜索和搜索广告市场上仍然落后，但在显示广告方面它们却是无敌的。

　　德玛认为微软将从雅虎的许多技术中受益，例如广告竞价服务、Facebook、Digg，微软可能放弃它自己的搜索和关键字广告技术，而使用雅虎的技术。

　　尽管微软和雅虎在将搜索转换为收入方面获得了一定进展，但即使加在一起，两家公司的搜索流量也无法赶上Google。