崛起的电信军团

　　广电希望独吞这部分市场，但IPTV、网络播放机、地面数字电视、直播卫星、CMMB等已经成为其强劲竞争对手。其中，地面数字电视、直播卫星和CMMB都是广电系统内部不同部门之间的竞争，广电总局可以通过行政命令来划分各自领域，如地面数字电视主要用于覆盖城郊和农村的公益性市场，CMMB则与电信运营商竞争商业性市场，而卫星直播则主要覆盖中西部地区。

　　有线数字电视目前最大的对手是来自于电信运营商的IPTV和网络播放机。徐财标告诉记者：“以往广电面临的竞争主要是省市网的内部竞争，如今电信运营商的IPTV在一、二级市场，特别是第二台机市场的冲击力很大。”

　　据介绍，广电整体转换的目的除了提高收视费和推出增值服务来提高收入外，收编原来散落的“私接用户”群体也是重要目标，而这部分用户却很多被IPTV吸引过去。

　　东方有线有关人士告诉记者：IPTV势头很猛，2009年将发展200多万户，他们在城市中的策略是升级宽带半卖半送IP机顶盒，免月租费，在农村中则通过村村通宽带的契机大肆扩张IPTV。

　　由于宽带已成为越来越多的家庭的必然选择，由于其几乎不产生任何费用，这些家庭在整体转换后往往选择IPTV，IPTV正在悄然占领“第二台机”市场。

　　各地广电运营商已经意识到，为了在4000万“私接用户”市场与IPTV竞争，广电运营商需要设计低成本的多元化产品来满足这部分消费者。

　　中国数字电视杂志主编包冉表示，“有线运营商要在与IPTV的竞争中获胜，就必须开发超低价服务产品和双模产品。其中超低价服务产品就是非常便宜的机顶盒和非常便宜的月租费，双模产品就是通过CABLE实现直播，通过IP实现点播、时移等。”

　　除了来自IPTV的竞争，由于网上免费高清视频的泛滥，现在网络播放机市场发展迅猛，2009年预计出货将近300万台。

　　据悉，TCL、创维等多家彩电厂商近期也集中推出了互联网电视和网络播放机，这些网络播放机支持网上多种格式如RM/RMVB、H.264、MPEG4等，通过USB接口或网络把网上视频拷贝到本地存储如TF卡上播放，仅三四百元的价格，且无月租费。

　　徐财标表示，“有线运营商可以考虑在机顶盒中集成网络播放机功能，虽然不能直接提高运营商收入，但可以促进机顶盒销售，进而发展更多的用户赚取更多的月租费。”

　　单向机顶盒或被淘汰　　然而广电运营商集成IPTV和网络播放功能，实现双向互动功能的新机顶盒，将主要面对目前还没有完成转换的近1亿用户，对于前期已经完成的近5000万存量市场，广电运营商目前面临着两难境地。

　　前期完成转换的近5000万台机顶盒以单向为主，但有线数字电视发展的方向是双向互动，并增加网络播放等功能。对于有线电视运营商而言，将5000万台单向机顶盒平滑过渡到双向变得至关重要。

　　由于现有的机顶盒是数字电视发展初期的产品，已经出现了诸多不足。而要对如此大规模的产品进行更新换代，无论从技术还是资金，对运营商而言都是一个考验。因此，在找到可赢利的商业模式前，广电运营商不会贸然丢弃单向机顶盒。

　　包冉告诉记者，“可能经过5年的发展后，随着有线电视运营商运营模式的改变，有线电视向更多的业务渗透，单向机顶盒就将面临一个自然淘汰的过程。”对有线电视运营商而言，需要解决如何保留原有投资，既盘活现有的单向机顶盒，又能向双向网络平滑过渡这一问题。(郎朗)