据国外媒体报道近几周，微软公开承认Live Search的市场份额没达到预期。现在该公司正计划花1亿美元打造Live Search新形象。AdAge报道称,微软聘请了JWT广告公司运营Live Search在互联网、电视、平媒和广播上的广告。Live Search将有一些新功能，并可能会有个新名字Kumo。

　　AdAge报道还称，即将到来的广告将会谨慎对Kumo重新定位——它能提供较少但更好的搜索结果。而非雅虎和谷歌的竞争对手。

　　目前尚不清楚这此广告营销是否会增加Live Search的市场份额。AdAge称，虽然搜索引擎Ask.com在2007年推出大规模广告，但其市场份额反而下降，Ask.com之后削减了广告预算。

　　不过微软非常相信广告的威力(毕竟，它在上面花了3亿美元以提升整体形象)。微软也确信Live Search没人用的原因是人们对其认知不度够，而非加Live Search本身的问题。一名微软发言人拒绝对此事发表评论。