“没有自己的产品”

　　“基本上可以将伊莱克斯定位为外来电器企业在中国市场走向衰落的代表，”谈到伊莱克斯在中国的发展，刘步尘叹了一口气。他认为，伊莱克斯在中国的发展受困，除了发展战略不稳定外，也缺乏产品支持，“没有相应产品支持的高端线路是很难发展下去的。”

　　“没有产品！”帕勒咨询资深董事、中国家电行业专家罗清启在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“企业想要突破，还是要搞好产品，没有领先的产品很难发展下去。”

　　2003年6月12日，伊莱克斯宣布，在南京的冰箱和洗衣机生产线将迁至包括长沙在内的其他伊莱克斯生产基地。2007年，伊莱克斯称，长沙基地将不再生产洗衣机。

　　现在，伊莱克斯关闭了在长沙的生产基地，并与苏宁签署了排他性战略合作伙伴协议，伊莱克斯将中国的洗衣机产品交给苏宁电器独家经销。同时，伊莱克斯将全面从其他渠道撤柜。

　　对此，洪仕斌向《每日经济新闻》表示：“和苏宁的合作是伊莱克斯的无奈之举。”

　　在关闭掉长沙工厂之后，伊莱克斯只有冰箱生产可能代工，这会造成什么影响？对此刘步尘表示，这不是关键问题，因为中国是一个制造能力很强的国家，再高端的冰箱都能生产出来。代工生产的关键问题是，产品质量的管理体系要完整、完善，否则代工企业的生产不能达到要求，最终伤害的还是企业自身的形象。如果公司为了压缩成本，降低代工企业的报价，那么，企业交付的产品也将很难符合技术要求。

　　外因

　　长沙基地无“地利”

　　2004年，伊莱克斯原亚太区总裁白桦志表示，伊莱克斯将投入资金整合品牌、投入研发，绝大部分资金将投入到长沙生产基地，将长沙的生产基地定为伊莱克斯在中国的制造中心。

　　湖南省政府一位高官当时如此评价：“对湖南家电业来说，伊莱克斯有前途，则湖南家电有前途；伊莱克斯没前途，则湖南家电没前途。”当时如此高调的合作，伊莱克斯如今的退出，成为当地官员不愿谈及的话题，暮云镇工业园管委会、暮云政府党政办相关负责人也委婉拒绝了本报记者的采访。

　　当地知情人士则表示，伊莱克斯与长沙之间的合作一直是貌合神离，退出是早晚的事。“伊莱克斯因中意的历史渊源而投资长沙，当初大家也期待伊莱克斯总部落户当地以形成以商招商的局面。但在伊莱克斯独资后，实质上也没有把长沙基地的地位提上去。”

　　近几年来，伊莱克斯冰箱在中国的销售继续下滑。伊莱克斯亚太区总裁兼中国区董事总经理古尼拉在2月4日称，2008年长沙基地生产和销售的冰箱数量不足50万台，入不敷出，停止长沙基地的生产是明智之举，“中低端品牌的产品利润低，而且长沙的地理位置不利于我们产品的出口，难以形成规模效应。”

　　曾有伊莱克斯电器管理人士表示，困扰长沙基地的五大因素是：运输、政府政策、人力资源、配套供应和原材料采购，上述每一个因素都影响成本。以运输为例，长沙基地1年来回运输过程中的冰箱、洗衣机损坏金额就高达600万元。

　　前述知情人士表示，长沙基地的钢板基本是从上海采购，“仅有少量配套企业入住公司的周边，从这一个侧面说明伊莱克斯电器并未做大。”该人士也认为，伊莱克斯关停长沙基地反映的不仅仅是区位制约运营的问题，“伊莱克斯并未把中国市场提升到重点位置。此外，在经历中国家电企业与洋巨头之间以市场换设备、技术的年代后，洋巨头技术、品牌优势的下滑必然会影响到其市场的布局。”

　　本土家电迅速崛起

　　外资电器公司要想在国内发展，不仅要和其他外资企业竞争，还要面对近年来迅速崛起的本土家电企业。如今，海尔、美的的快速崛起，已给伊莱克斯带来了不小的压力。洪仕斌表示：“这对外资电器企业还是有一定影响的。”

　　就高端冰箱行业来说，与去年同期数据相比，2008年海尔冰箱以较大优势位居第一位。美的冰箱也在高端市场迅速崛起，跻身前六位。在2007年占据高端市场第一位的西门子则退居第二位。外资品牌在高端品牌的市场份额，从2007年的68.89%降到2008年的56.39%。

　　国家信息中心和中国家电网联合发布的《2008年度国内重点城市冰箱市场零售监测分析报告》的数据显示，2008年销量前十大品牌中，国产品牌占了6位，分别是海尔、美菱、新飞、容声、美的、海信；进入前十大品牌的外资品牌分别是西门子、松下、三星和伊莱克斯。与2007相比，国产品牌整体表现明显强于外资品牌。

　　在外资品牌中，除松下外，西门子、三星、伊莱克斯等产品的销量及销量份额都出现明显滑落，其中，伊莱克斯的销量下滑幅度达17.21%，份额也从4.22%降到3.33%。如果以销售额的排名统计，伊莱克斯则跌到十强之外。

　　实际上，在伊莱克斯关闭长沙工厂之后，坊间就传闻华凌冰箱有意接盘，但现在华凌冰箱已归属美的集团旗下。《每日经济新闻》记者电话联系了美的集团，相关负责人表示：“对此事并不了解，到现在为止还未得到这样的消息。”(夏子航 曹晟源 )