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　　网站尝试用版权赢利

　　“为什么这个行业的广告卖不出价格？因为没有差异化。为什么没有差异化？因为现在的内容多是盗版，没有办法做视频广告。视频网站的广告出路在于具有独特特征的视频广告。如果卖视频的话，既没有新浪的品牌，也没有新浪的信誉度，也没有新浪的广告资源，你怎么能卖得过它呢？所以根本就卖不出价。”张鹤说道。

　　记者通过采访了解到，目前视频网站动辄上亿的流量却得不到钱的原因在于，视频分享网站所播出的内容很大部分都是盗版，尤其美剧、韩剧、日剧更是流量的重要来源。比如一部《越狱》就可能带来几千万的流量，但没有版权的《越狱》显然没有办法上广告，这些流量没法卖，只能把广告贴在页面上，因为页面广告的版权问题很难说清楚。

　　不过现在，国内大部分有影响力的视频网站已经开始加强与版权方的合作了。优酷网运营副总裁兼总裁助理魏明介绍，去年11月11日优酷推出“合计划2.0”，获得4万余部经典剧集及5万多小时的影视剧版权，目的在于实现自身内容的全面正规化、正版化和高端大气的品牌形象，从而提升优酷的媒体价值和营销价值。魏明同时表示，优酷将继续坚持全方位的完善与扩充。

　　谈到版权与视频网站的渊源有必要回顾一下激动网与土豆网之间的版权纠葛。今年年初，以激动网为首的“版权联盟”以侵犯版权为由将土豆网送上法庭。诉讼期间激动网曾指出，土豆网作为国内知名视频分享网站，虽屡次被诉侵权，但仍长期盗取版权方制作的影视、综艺、音乐、动漫等版权内容获取流量和知名度，并堂而皇之放置广告谋取商业利益，严重损害了版权方的正当权益。而土豆网也搬出了《信息网络传播权保护条例》所规范“通知—删除—免责”的避风港原则作出回应，双方纷争逐步升级。

　　近日，记者就土豆网如何看待版权问题采访了土豆网副总裁黄蕙雯。她表示，对于土豆网而言，版权将会越来越重要，目前土豆网已经推出了名为黑豆高清的产品，上面的影片都是有版权的，黑豆的出现是希望能够把部分的“废水”(无法贴广告的盗版影片所产生的流量)重新理为“清水”。她同时强调黑豆上面的内容都可以投放广告，而且这些做法跟所谓的“反盗版联盟”的动作没有任何关系。

　　不过黑豆的出现并没有从根本上解决视频分享网站的赢利模式。视频分享模式更注重与用户间的互动，更具社区性，而黑豆实质上是Web1.0的回归，是一个单向的播映平台，没有用户参与。这样看来，“废水”理为“清水”更像是用“清水”替换原有的“废水”。可以说，土豆网布局版权的同时也在部分否定旧的视频分享模式，曾经被其百用不爽的避风港原则也许在将来会变成一把“双刃剑”。

　　在这个行业纷纷以相对平常的方式向版权伸出橄榄枝的同时，王建军则认为，视频分享行业真正需要的是要找寻到一种新的思维方式来与版权方合作。

　　“我们希望跟版权方交流，版权方要正视互联网技术的发展，这不是一个人的利益能左右的，因为这涉及利益的分配问题，要重新考虑到和我们这种平台方以及广大用户之间的平衡。从某种意义上讲，利益可以影响法律的形态，以前看报纸都是要花钱的，但到了互联网时代发现看新闻全都是免费的，用广告产生收入，很难想象哪家网站说靠看新闻、看资讯来赢利，那样是活不下来的。在互联网平台上，我们似乎有必要探索一条新的赢利路线，因为互联网本身的传播特性是不以人的意志为转移的。”

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　　如何拿捏版权保护的法律尺度

　　互联网公司遇到的版权纠纷从来不是偶然一例，也不是只有土豆网、酷6、迅雷这几家，包括图文网站、音乐网站都会遭遇同样的问题。类似的案例国外已有不少，我国目前已经颁布了相关法律，一些版权人就曾公开表示，要用法律的武器来替自己维权。但是，目前的大多数侵权诉讼结果表明，即使最终证实一些网站侵犯了版权方的利益，最终得到的赔付仍少得可怜。

　　目前横在版权方面前最大的尴尬不是没有相关法律依据，而是法律保护版权的尺度问题，即用什么标准衡量侵权所带来的商业损失？

　　黄蕙雯认为，“我们最终还是希望整个行业会有比较好的版权支持，包括对法律的理解。其实版权特别是互联网版权相关议题上的立法，目前是挺完善的，只是在执法方面还有一些需要完善的地方，比如说同一个侵权诉讼在不同法院判出来是不一样的，执法需要有更为具体的标准。”

　　张鹤认为，目前的法律的惩处力度有些太轻，打一场马拉松官司，回头一看才发现自己赢了官司却赔了钱，判罚的钱甚至不够请律师之类的费用。他强调，保护版权是商业规律，而且只有制片方的利益得到有效保护，才愿意再出资，才有可能实现院线视频网站与版权人多方共赢的局面。(杨海鹏)