在业内，OLED被公认为继LCD(液晶显示屏)、PDP(等离子显示屏)之后最具发展前景的第三代显示技术，此为长虹继PDP项目后的另外一个战略性投资。2008年4月，长虹正式宣布斥资7.05亿元人民币，在成都兴建中国首条具有自主知识产权和核心技术的完整的OLED屏生产线，2009年一季度建成后，将形成年产1200万片OLED显示屏的生产能力。

　　中国电子商会副会长陆刃波认为，投资OLED代表着长虹在新技术领域的拓展思路，长虹仍然希望在技术上获得先发优势。

　　平板价格继续走低

　　等离子命运多舛，液晶的日子也不舒坦，激烈竞争导致的价格战正在一点点地蚀食这个产业的利润空间。

　　液晶面板在液晶电视成本中占80%左右，一直保持着不错的利润空间。但在不到一年的时间里，整个行业就经历了从供不应求到供过于求的转变，液晶面板产量过剩导致的大量库存给整个液晶产业链都带来了巨大的压力，以往日子最好过的面板企业也陷入了减产、裁员的境地。

　　奇美电子公共关系部门高级主管陈静燕日前向媒体坦承，公司预计降低40%~50%的产能，由于季节性因素导致需求减少，公司已决定在阴历春节前裁员3%~5%。友达光电方面则表示，目前产能利用率仅为之前的60%，中高层方面集体减薪10%~15%。为了安排过剩劳动力，该公司正鼓励员工无偿休假。

　　中国电子商会的报告预计，2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。在产品形态方面，预计全高清产品将大行其道、数字电视一体机放量增长、多媒体互动娱乐电视是趋势。在市场方面，中国电子商会副会长陆刃波认为：“在多方力量的博弈下，平板电视终端产品降价会成为2009年的市场主旋律，价格战将比2008年更加惨烈。”

　　“2008年的价格战主要是上游厂商、主要是屏的成本大幅度下降造成的产品成本下降，最终带动终端的价位下降。外资品牌这几年一直在不停地降低价格，其实还是成本在下降，不是单纯意义上的价格竞争。”清华同方消费电子事业部副总经理王向东这样认为。

　　从市场份额来看，2008年国产平板品牌走出了一条V型曲线，在2008年5月触底，外资与内资品牌的销售量对比一度达到7∶3，7月国产品牌的销售开始反弹，直到“十一”大捷，11月重夺半壁江山达到5∶5。在刚刚过去的元旦，来自家电连锁卖场的数据显示，国产品牌已经实现了反超。

　　“从2008年11月开始的价格战为创维、海信、康佳、TCL等国产品牌让出了更多的市场份额。”针对这条V型曲线，康佳多媒体营销事业部总裁穆刚这样解释。相比之下，外资品牌在中国市场已经缺乏发动比2008年更大规模价格战的基础。但是，单靠降价这条路，国产平板电视又能走多远？

　　在王向东看来，电视行业正在经历一次向功能全数字化的转变，从节目制作、传输、播放，到最后的接收，包括家庭的IT娱乐的核心作用，都在向电视机的功能方面集中，3C融合的趋势非常明显。电视产业应该跳出产品本身，例如纯粹的屏、硬件低价值的制造范畴等，增加更多的附加功能进来，这对电视产业来说是一个机会。（侯雪莲 ）