乔布斯的苹果

　　“我每天早晨都对着镜子扪心自问，假如今天是我生命中的最后一天，我还会去做今天要做的事吗？”没有从大学毕业的乔布斯在一次斯坦福大学毕业典礼上回忆说，如果一连许多天我的回答都是“不”，我知道自己应该有所改变了。

　　有了那次濒临死亡的经历，乔布斯有了新的体悟，他认为，时间有限，所以不要按照别人的意愿去活，那是浪费时间。不要让别人观点的聒噪声淹没自己的心声。最主要的是，要有跟着自己感觉和直觉走的勇气。无论如何，感觉和直觉早就知道你到底想成为一个什么样的人，其他的都不重要。

　　从Mac电脑，到iPod、iPhone手机，乔布斯凭借个人才能，领导苹果成为创新、艺术和时尚的代表。他能率领苹果在行业平均利润率不过3%~4%、被投资者形容为“大粪与泥潭”的消费电子领域，维持20%~30%左右的高利润率。

　　无数商业领袖的偶像是乔布斯。红杉中国合伙人沈南鹏也是其中的一个，他认为，乔布斯总能提前外界一两年看到新机会，与微软、谷歌通过将某一市场标准化而获得成功不同的是，乔布斯的成功是基于创意，有创意还要能成功，是个巨大的挑战。

　　乔布斯说他从不做市场调研，不招聘市场顾问。他只是想做出伟大的产品。乔布斯说，“你没法走到大街上去问别人，说，下一件伟大的产品会是什么？”

　　他认同美国汽车业鼻祖亨利·福特的名言，福特曾说：“如果我当年去问顾客他们想要什么，他们肯定会告诉我，‘一匹更快的马’。”

　　“人这辈子没法做太多事情，所以每一件都要做到精彩绝伦。我们本可以在日本某地的某座寺庙里打坐，我们本可以扬帆远航，管理层本可以去打高尔夫，他们本可以去掌管其他公司，而我们全都选择了在这辈子来做这样的一件事情。所以这件事情最好能够做得好一点。 ”

　　乔布斯的职业生涯也可谓精彩绝伦。

　　1955年乔布斯刚刚出世，就被父母遗弃了，幸运的是，他被另一对夫妻收养。1976 年，21 岁的他同Steve Wozniak 一起在他父母的车库里创办了苹果公司，26岁时由于在个人电脑领域的巨大成功成为《时代》封面人物，但他在30 岁时因为与董事会的分歧，被赶出了公司，直到 1997 年被请回苹果。

　　乔布斯重返苹果之时，苹果濒临破产，回归后他主导推出的iMac电脑、iPod音乐播放器和iPhone手机令苹果一再辉煌，且重新定义了人们对于电脑、音乐和手机的品位。

　　苹果公司有 25000 人。而乔布斯的工作是与最顶尖的大约 100 个人协作，如果有好点子出现，乔布斯的一部分工作就是把它传播开来，问问各人的看法，让人们围绕着它展开讨论，就此争论不休，让想法在这个由 100 人组成的群体里充分循环，让不同的人从不同的层面对它进行摸索。

　　因为苹果骨子里是一家消费品公司，乔布斯认为，苹果的生死存亡掌握在消费者的手中。而他认为，他的体验就是消费者的体验，而只有公司的产品能够通过他这一关，才能成功。