厂家

　　对明年市场持乐观态度

　　“外资品牌缺位，11月开始的价格战也为创维、海信、康佳、TCL等国产品牌让出了更多的份额空间。”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，国产品牌集体加大促销力度，特别是在大尺寸上的让利，也成功拉动了终端销售，在销量上实现了大幅增长。

　　事实上，随着一系列价格战的开打，国产彩电品牌在一线城市的份额已经有所回升。因此尽管不少数据在唱衰明年的销售指数，但不少国内企业对于明年的发展持乐观态度。穆钢表示，从市场份额来看，2008年中国平板走出了一条V型曲线，在今年5月触底，7月开始反弹，再到“十一”大捷，11月重夺半壁江山，他认为：“这种反弹还将继续下去，到2009年底中国平板的占有率有望回到2005年的巅峰时刻。”对此创维广东分公司总经理黄心仲也分析指出，今年全球金融风暴对外资彩电厂家杀伤力巨大。“元气大伤的外资阵营未来一年，在中国市场缺乏发动比2008年更大规模价格战的基础。”

　　全球金融危机的冲击短期内难以改变，这意味着索尼、三星等外资巨头的平板电视业务可能继续萎缩，甚至出现持续亏损，难以加大在中国市场的投入。而中国平板电视市场依然保持30%～40%的增长，特别是农村市场，这对扎根中国市场的中国平板来说显然是好消息。

　　海信电器副总经理侯志鹏也持相同的观点。他认为进入2009年金融危机负面影响进一步凸显，但中国平板市场快速增长的大趋势不会改变，中国平板市场将进入全面普及阶段，且将呈现多元化消费格局。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，平板电视在一、二级市场已经基本完全普及，市场增长点主要在三、四级市场；而家电下乡政策的落实为平板电视进入三、四级市场提供了很好的条件，二、三级城市市场消费增长会缓解企业的压力。

　　价格

　　短期难有大降明年仍主打价格战

　　“在多方力量的博弈下，平板电视终端产品降价会成为2009年的市场主旋律。”根据中国电子视像行业协会和奥维研究结果指出，面板的价格不断走低，将直接决定整机企业在终端有更多的价格促销空间。“明年的价格战将比2008年更加激烈。”

　　有业内人士分析，2009年，面板价格依然会步入持续下跌的通道。事实上，自今年7月开始全球液晶面板大跌价，影响已经开始在整机终端销售中有所体现，11月以来，以海信、TCL、创维为首的国产品牌开始集体降价，将平板电视价格拉到有始以来的最低点。

　　不过，值得注意的是，2009年春季随着TCL、长虹等上游部件生产线的投产，将使平板成本下降10%～15%。TCL多媒体业务中心总经理韩青表示，成本的降低，意味着中国平板又将获得新的降价空间，相信在2009年春季中国平板会发动新一轮的大规模价格攻势。

　　而对于明年的价格走势，某国产品牌负责人预测，国产品牌32英寸产品价格在2009年国庆期间预计会跌破2500元，42英寸价格会降低到4999元，46～47英寸价格将降到6499元，52英寸价格最低会做到8499元。“明年平板电视价格还将走低。”对此，分析人士认为，2009年的价格战将会比2008年更为激烈，对行业的刺激和拉动也将更大。

　　行业喊跌声音不断，造成了不少消费者持币观望心理渐涨。不少业内人士预测平板电视价格到2009年元旦和春节还将出现大幅下降。

　　对此，有彩电企业负责人告诉记者，在一次性降价30%后，任何一个厂家都难以在短期内再次发动大降价。“11月液晶电视价格出现30%的下调，还有市场上出现的9999元52英寸液晶电视和2999元32英寸液晶电视，对于很多厂家来说已经是一次性的超前大降价，短期内这样规模和幅度的降价不会再出现。”(曾祥萍)