元旦、春节双节在即，正当彩电销售最旺关头，不少机构发出调研报告，纷纷“唱衰”2009年彩电市场。

　　受金融风暴、楼市萎靡等不利因素影响，2009年国内外彩电市场前景并不乐观，“明年全球平板电视市场销售收入将首现负增长”，更有机构预测，“2009年国内平板电视增幅将首次低于30%。”

　　虽然时逢出口内销皆不顺的不利形势，但在“家电下乡”政策以及本土厂家努力向上游延伸的动作之下，对于2009年不少彩电厂家仍然信心满满。

　　市场

　　内销增速明显放缓

　　“2009年对于全球电视产业而言将是最困难的一年。”全球知名消费电子产业研究机构DislaySearch最新调研结果显示，由于价格下降的速率超过增量销售贡献，因此2009年全球电视市场销售额将较2008年出现较大幅下降。而正是在这种悲观的形势下，国内市场的巨大消费潜力便成了全球金融风暴下的最后一片“乐土”。

　　分析人士指出，奥运会的刺激为彩电销售带来了利好，今年前三季度彩电行业维持惯性增长的势头，但第四季度没有达到对旺季的预期。也正是在出口受阻的前提下，本土彩电商将目光纷纷瞄准了国内市场，在各种因素的促成之下，11月开始，彩电价格更是一次性下降30%左右，“平板彩电按寸卖、买大送小、送新款手机……”商家更是换着法儿搞促销，目的只为充分“刺激消费”。记者从卖场方面了解到，由国产品牌发动的价格战也拉动了卖场50%的销量。

　　但这个“价格杠杆”作用到底能持续多久仍是业界关心的话题，目前有不少市民持币观望心理较重，也势必影响国内彩电市场销售。

　　此外，12月刚刚启动的新一轮“家电下乡”工程也给彩电业带来不少期翼，但是2000元之内的下乡电视门槛，除了部分小尺寸平板可得益外，显然将大多数彩电厂商挤在门外。据了解，目前有不少本土彩电厂家正在主动下乡拓宽自己的渠道，但业内人士表示，“家电下乡”对于2009年彩电行业的直接销售拉动尚待观察。

　　据中国电子商会最新报告指出，2008年中国平板电视需求量达1220万台，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。