新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。合并后目的是搭建最具规模新媒体平台。

　　这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%，本交易预计将在2009年上半年完成。

　　分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

　　新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。这意味着，分众的核心资产全部并入新浪。

　　分众面临的风险已有所显现，支柱业务之一的分众商务楼宇广告，已经连续四个季度出现下滑。未来被寄予厚望的无线业务以及互联网市场则出师不利。

　　收购细节

　　一个是屡次卷入收购传闻中的被收购方，一个是在资本市场长袖善舞的收购大玩家，不过，这一次的故事，似乎主角的角色出现了互换。

　　北京时间昨天晚上9点整，新浪(纳斯达克交易代码：SINA)和分众传媒(纳斯达克交易所代码：FMCN)发布公告，称双方已经达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。

　　根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。

　　不过，分众传媒将保留其互联广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

　　此举意味着，除了好耶广告等资产，分众将其核心资产全部并入新浪。

　　市场似乎不认可

　　新浪分众股价大跌

　　“此次增发，我们只制定了增发数量，没有定下增发价格，价格将完全由市场主导。”新浪CEO曹国伟向记者表示。

　　根据新浪12月19日于纳斯达克收盘价29.24美元计算，此次合并涉及的金额达到13.74亿美元。当天，新浪与分众传媒的市值分别为16亿美元和14美元。

　　“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”曹国伟这样说。

　　分众传媒CEO谭智也表示，跟新浪的合并将使其各自的优势得到充分发挥，从而提升其在中国新媒体营销市场的竞争力。

　　不过，资本市场似乎并不认可这样的合并。

　　昨天晚上，纳斯达克市场开盘后，新浪与分众传媒股票双双大跌。其中新浪大跌11.87%，股价跌至25.76美元；分众传媒则大跌6.10%，跌至10.31美元。