应对策略

　　外资家电降低门槛争“下乡”

　　金融危机冲击之下，外资企业瘦身裁员之外，也纷纷调整战略，不分高端低端都要寸土必争。在本月启动的新一轮“家电下乡”中，三星、西门子等外资品牌也占据一席之地，并“寻求通过各种措施降低产品的生产成本，以期达到家电下乡产品的入门门槛。”

　　“虽然不少外资企业定位在中高端市场，但三四级市场毕竟是一个巨大的待开发市场，谁也不会忽视”，业内人士表示，受金融危机影响，明年家电市场总规模基本持平，但三四级市场的增长将非常惊人，是家电业增长的主动力。

　　据了解，在新增加的洗衣机项目招标中，三洋、松下、西门子等外资品牌成功入围，合肥三洋更是取得参与招标产品和区域100%的中标率。

　　“在洗衣机上专门定制了数款适合三四级市场消费习惯的产品，将钻石内筒的高端技术移植到三四级市场的波轮洗衣机上，降低成本的同时降低了价格。”三星华南白电销售总监吕小墉向记者表示，质优价廉仍是目前三四级市场的消费主流，正是看好该市场的购买力及潜力，三星已作出调整，希望以“高端不高价”的产品定位吸引消费者。

　　中国家用电器副秘书长陈刚表示，以往农村市场的国产品牌份额较高，但在外资高端品牌同样获得13%的补贴后，中高端外资家电，其价格可能会下降到中低端的水平，而这也有望使传统的农村家电市场，出现多种消费层次。

　　本土企业

　　集体大幅降价应对国际“寒流”

　　“裁员裁不出好看的财务报表”针对不少跨国企业的裁员潮，国内家电企业并没有类似跨国巨头的减产裁员行动，反倒纷纷采取降价措施，积极应对此番国际“寒流”。

　　此前，创维、TCL、长虹、海信等几大国产彩电巨头几乎在同一时间宣布大幅降价，且降价幅度也惊人相似。几乎在一夜间，国产主流品牌的32英寸液晶均跌破3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了万元大关。

　　业内人士指出，在现阶段的市场形势下，减少库存压力成为企业控制风险的最佳策略。而对于国内彩电企业来说，此次抱团降价不仅可以缓解自身的库存压力，同时也可借机反攻合资品牌，尽可能将失去的市场夺回。据商家反馈的信息，国产液晶集体降价的第一周已经显示出了对市场的刺激作用，销售份额大幅提升。

　　与此同时，国内彩电企业也正积极切入平板电视的上游，大部分彩电企业都已着手平板电视模组整机一体化生产线建设。创维的合资液晶模组生产线已在广州开工，长虹的等离子面板生产线今年将正式投产，海信的液晶模组生产线今年还要继续扩容，TCL、康佳的液晶模组厂正在建设中。业内人士表示，通过向上游延伸，中国骨干彩电企业的价值控制空间将有10%～15%的提升，这对整个中国彩电行业的竞争力提升起到了积极作用。

　　对此，家电行业专家刘步尘认为，此次金融危机对中国家电行业来说未必不是一件好事。他认为，在经济好的时候，行业多数问题很难显露出来，这次危机将使家电企业修炼好内功，用更好的产品吸引消费者，有竞争力的企业将抓住机遇，脱颖而出。(曾祥萍)