明年视频行业洗牌加速

　　业内人士透露：“视频行业内的恶性竞争只是一方面，而门户网站从奥运会开始就加大了视频领域的投入，并获得了不错的流量成绩，这是视频行业受冲击较大的另一方面。2009年，视频网站平台将会大规模重整，而琥珀网并购Mofile仅仅是行业洗牌的开始。”

　　不过，从目前的网络视频发展来看，不论是P2P(点对点传播)网站，还是UGC(用户上传视频内容)网站，它们的竞争愈发激烈，已产生了明显的寡头格局。古永锵认为，在资本寒冬到来之际，行业的自我更新速度会加快。

　　古永锵称，未来视频行业内能够真正存活并最终上市的企业只有一至两家。

　　王微也预测，“2009年的视频网站将迎来一轮洗牌，在这个行业里，一是受金融风暴的影响，规模过小的企业将遇到速效困难的瓶颈，二是相对较高的成本也会让一些面临着倒闭的危险。其实视频网站现在的竞争格局已经初显明朗，我觉得最大的竞争对手可能会是门户网站。”

　　“现在的视频互联网很像2000年纳斯达克泡沫时期的图文互联网。”古永铿说，只有那些心态好、有眼光的投资者，才能与企业共同渡过难关。

　　“走过冬天，将风景无限，因为互联网正走在8年一轮回的节点上。”古永铿说，每过8年，互联网行业就会发生革命性的变化。中国互联网商业化起始于1998年，从1998年至2006年是图文互联网的时代；至2008年发展到顶峰，媒体娱乐、通讯(主要指即时通讯)、电子商务、搜索等应用服务、商业模式从无到有，直至峰顶；在2006年，视频互联网出现，经过两年的发展，“从2008年开始，将是视频互联网的时代。”

　　古认为，“客观来看当年，如果当时第一代互联网没有遭遇‘资本冬天’的话，竞争环境可能更混杂。资本市场一关掉，很多公司活不下去了，反而让整个营销市场特别干净，优胜劣汰，大浪淘沙。”

　　古永锵称，因为经营状况的问题，目前不少视频网站都在退带宽，使得电信环境的供需发生巨大变化，更有利于“幸存者”。另外，关于成本这一块，2009年我们的流量就不可能像2007年涨20多倍，肯定要放缓。所以服务器也不用加了，带宽的速度要放缓，成本是在减少。我们已经有55%的市场份额了，以后能够发展的空间其实就是跟着互联网发展了。

　　新闻视频将成发展主流？

　　在融资难以为继的情况下，2009年视频分享网站如不能实现盈利，将可能面临出局的危险。时至年末，各大视频网站已迫不及待地提前打响了营销大战。

　　新浪执行副总裁陈彤预言：“虽然国内视频网站面临非常严峻的形势，但是严冬仍然带来了极大的发展机会。2009年，视频行业仍然是群雄争霸、逐鹿中原的格局。”

　　12月2日，优酷网正式推出视频新闻频道。此前，优酷网刚刚升级了重金打造的“合计划”，而“优酷新闻”的上线是“合计划2.0”改写中国电视剧产业后再次战略出击的“第二波”。更早前，酷6网高调宣布要成为一个彰显自己价值观的主流媒体，相当于视频门户的新浪、搜狐。

　　事实上，国内视频网站在营销压力之下，已经开始纷纷朝媒体化发展。

　　对于网络视频未来的模式，陈彤对比国外视频网站HuLu.com的模式称，国内视频网站走类似正版、原创的路线不好走。因为国内比较高质量的内容来源很少，成本也很高。“由于新闻类视频质量较高、数量较多，成本也比较低，未来将是视频网站主要发展方向之一。”

　　面对外界“是否与门户网站形成正面竞争”的疑问，出身于门户网站的古永锵表示，视频网站在产品、视角以及营销模式上不同于门户网站，“优酷新闻”不会按照门户网站的模式来运作，所以也就不会与门户网站形成竞争。在内容方面，“优酷新闻”将主要依靠全国几十家主流媒体，这部分内容将占据总内容量的70%左右。此外，“优酷新闻”还会吸收一些用户自行制作的内容，以社会新闻为主。

　　王微则坦承，门户做视频有自己的先天优势。一是没有太多的资金压力，毕竟资金来源可以依靠别的途径；二是固定的客户群体也可以带来一定的人脉。

　　陈彤认为，“未来视频行业参与者，主要是垂直类视频网站以及门户网站。由于垂直视频网站不是上市公司，没有财务压力，整个公司可以很专注地发展视频业务。这样的专注对于门户来说，虽然很奢侈，但是门户网站具有成熟的媒体体系，具有强大的整合能力。其实，奥运期间新浪网已经凭借奥运视频获得超过1亿元广告营收。明年年底将会有一两家网站优势逐渐明显。由于门户网站的诸多特别是资金和品牌的优势，类似博客那样的视频寡头现象很可能再次出现。”

　　不过，对于视频网站进军新闻视频领域，风行在线CEO罗春江表达了不同的观点：“对于视频行业来说，专注是一个非常重要的法则。每个企业都有一口属于自己的井，关键看自己是不是把自己的那口井挖得足够深。有的视频网站大搞多元化，UGC、资讯、点播无不涉及，但我认为与其到处掘井，不如把一项业务做到极致，终究有一天井会出水的。”

　　对于搜狐、新浪等门户网站加大对视频领域的投资，罗春江认为，“门户网站和电视媒体来做视频是件好事。更多的人参与进来，将营销推到了一个新的高度，令整个视频行业得到长期发展。而且，这可令更多广告主接受视频推广，有利于完善整个行业的产业链。”

　　明年或成行业营销的春天

　　尽管冬天已至，大环境不容乐观，但业内人士认为实际情况并非外界想象得那么糟。中国互联网络信息中心CNNIC最新统计报告显示，中国网民规模已居世界第一，达到2.53亿人，而视频用户的规模更高达1.6亿。可以说，国内众多白领已经逐渐习惯借助网络视频来替代传统电视，这将是一个巨大的消费变化趋势。同时，越来越多的广告主开始对网络视频广告产生兴趣，并将这部分预算正式纳入企业营销计划。

　　罗江春分析道，“视频行业在前几年不是很务实，可以说是准备期。现在是真正看口袋里花销的时候。2009年是真正开始比拼收入、考验运营能力的时候。竞争才刚开始，而且，越早盈利越安全。用活钱去买大量花钱的东西，用死钱投入市场研发和培养人才当中。”

　　古永锵对于视频行业冬天则有另外一番解读，“没有冬天就不会有春天，如果没有这次的冬天，视频行业的营销春天或许会更晚到来。资本的冬天让市场更集中，对于广告客户、合作伙伴甚至于用户来讲，视频的选择也就更集中，代表了这个行业的营销价值会更快地体现。本来我是这么预言的，2009年是视频营销业务方面发展势头非常好的一年，而因为这次金融危机的到来，会把这个机会更集中化。正如投资界的一句名言：Flight to Quality，意思是说，股市动荡的情况下，人们会更追逐和趋近高质量。”

　　相关统计显示，中国目前有2000亿电视广告市场，但互联网广告只有100亿。其中视频网站广告发展潜力更为庞大和诱人。艾瑞数据显示，2006年网络视频广告规模为1.7亿，2007年达到4.1亿。分析师预计2008年增速将超过以往。

　　古永锵向记者分析了为何2009年是视频营销春天，“因为很多‘噪音’，中小公司都倒闭了，所以领先者反而从营销角度有了一个更干净的环境。而寒冬将使得广告主选择视频与电视互补的推广方式。”

　　古认为，如果从传统营销，比如从电视营销中缩减一部分预算投入到视频营销，因为网络视频是与电视最相似的媒体，所以互补局面就出现了。而说到投放效果，曾经有人比较过，在电视台是千万级甚至高达亿级的广告投放，在视频网站则是百万级的广告投放，用十分之一的钱投放视频平台，大约能得到电视投放接近三分之一甚至一半的效果，这很划算。

　　不过，预测中的营销春天是否能给视频行业带来盈利的喜讯呢？王微保持了一贯的审慎小心：今后两年视频网站必须证明能够盈利。即使做不到收支平衡，也要让大家看到收支平衡是可见的。虽然视频网站还没有盈利，但土豆网的数据显示，来自视频广告的收入正在迅速上升。业界外传的营销1个亿，只能说是很小的数字。非常保守的估计，2009年土豆网取得至少两倍于今年的营收完全没有问题，在两年内即可实现盈利的目标。（张韬 王昀）