家电下乡或成救市法宝

　　近4亿农村人口的家电下乡，9200亿元的潜在市场，无疑吊足了众多家电企业的胃口。徐东生说，金融危机使家电市场海外受阻，厂商应将主战场拉回国内，尤其重视开拓农村市场，家电下乡是一个很好的机会。

　　11月19日公布的家电企业下乡中标结果显示，155家中外家电企业参加投标，冰箱、洗衣机、彩电和手机、冷柜五大行业122家企业榜上有名。几乎所有的家电企业都希望能分享覆盖4亿农村、总销售收入有望超过300亿元的家电下乡“大蛋糕”。

　　当日，沪深股市家电板块全线上涨，27只挂牌股票中仅有两只下跌，上涨个股占比达到92.5%，平均涨幅超过6%，小天鹅、美菱电器、美的电器、四川长虹等8只股票涨停，整个家电板块股票大涨6.08%。兴业证券分析师时红对此表示了自己的看法，由于采取国家补贴的财政政策，家电下乡对家电企业已经构成实质性利好，潜在的近万亿销售额将使家电类上市公司的业绩得到提升。

　　“家电下乡产品由于实行了最高限价和财政补贴，将成为拉动行业增长的重要来源。”徐东升说，举一个洗衣机的例子，如果说我们现在100户农民中46户有洗衣机，假如说我们提高到50户，那么我们一年需要差不多1000多万台洗衣机，这就占了我们一年洗衣机的生产量的50%以上。

　　实际上，随着扩大内需政策的推进，农村市场已经成为家电企业纷纷进驻的热土。创维今年9月份启动了“农村液晶倍增计划”。同时，部分外资品牌也纷纷跟进。三星已推出专门针对二三级市场开发的32寸液晶电视，而其在华南的布局已覆盖了广东、湖南、福建、江西、广西、海南6省的一大批乡镇。日前，苏宁电器也宣布，已经和西门子家电集团达成更紧密的战略合作，在家电下乡的货源、产品、服务、促销上进行具体合作，以共同开拓三、四级市场。

　　据有关部门初步测算，连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机4类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，平均每年可拉动农村家电销售超过1500亿元，带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台。

　　家电行业开始新一轮洗牌

　　家电下乡范围全面扩大，家电企业将在这一市场殊死搏杀。这次家电下乡中标最大的赢家是国内的家电巨头，其中，海尔、美的、海信、TCL等企业中标的产品数量都在70款以上。

　　“显然，家电下乡将是一次家电业洗牌的过程，即便这次很多中小企业中标，但无论从中标产品的数量，还是品牌认知度等来看都处于弱势，在产品价格相差只有100元-200元的情况下，缺乏品牌美誉度的中小品牌依然很难获得市场份额。”徐东升坦言。

　　浙江是中国中小企业家电的主要聚集地，每年的冰箱、洗衣机产量超过400万台，依靠比主流品牌低40%左右的价格占据了国内的农村家电市场。据了解，仅当地生产冰箱的企业就有65家，而冰箱正是这次“家电下乡”的三大电器之一。一位浙江慈溪企业家无奈地说：“去年先行示范的冰箱、冰柜产品已经使慈溪的冰箱生产小厂由200多家减至40多家,今年的继续推进将会使更多的小企业走近破产边缘，冰洗行业新一轮的洗牌在即。”

　　此次家电下乡要求中标产品适应农村的性能、供应商网点分布、运输能力、以及售后服务的要求相对较高。美的电器一位工作人员向记者表示，进入门槛的提高有利于优化国内家电行业的发展环境。“近段时间国内屡次出现产品安全问题，进入标准的提高有助于肃清可能的危险，有助于良性竞争环境的培养。” 该人员表示。

　　徐东生的说法则更为形象，他说：“打个比方，家电下乡政策对家电企业来说就像‘高考’。有的企业刚刚够门槛，勉勉强强地符合条件进来了，也有远远超过分数线的学生；还有的没有考上，那就只能落榜了。”他建议，家电企业要及时调整企业经营策略，加强内部管理，加快产业升级，提高企业应对外部风险的能力。(刘玲玲)