解 密 竞价排名怎么回事

　　被指垄断谋利的百度竞价排名究竟是怎么回事？

　　百度负责人昨天向记者介绍，网民除了用百度搜索各种资料外，还会搜索“网上订鲜花”、“采购电磁阀”等具商业价值信息。有商业价值的搜索每天达上亿次，大量的作弊者就瞄准了这些商业信息。

　　“竞价排名很好地解决了垃圾信息的问题，参与竞价的企业出现在前面，使得群发垃圾信息作弊的方式变得无效。”百度负责竞价排名的负责人解释，通过竞价排名，百度将屏蔽那些通过发垃圾信息的方式获取搜索引擎排名的无序方式，这样从总体上将更有利于用户体验。

　　“而更多情况下，网民搜索生活娱乐等内容，没有商业目的时，就不会出现竞价排名。”该负责人说。

　　业内人士分析，随着网络应用越来越普及，很多小网站为了在搜索引擎上排名靠前，制造出海量的垃圾信息，大大加重了搜索引擎在互联网上抓取、分析网页的负担，并严重损害搜索引擎提供给用户有价值信息的效率。

　　据了解，全球最大搜索引擎谷歌目前在中国的市场份额只占百度的1/3左右，但谷歌没有推出竞价排名，其每天要处理的垃圾信息要比百度多很多，或成影响用户搜索体验的诟病之一。

　　百度负责人表示：“搜索引擎是一个非常高端的技术应用，每天有几亿人在搜索信息，这里面就是巨大的商机，所以搜索引擎和那些希望通过搜索引擎获得商业利益的垃圾信息发布者之间的技术战争非常激烈。”

　　事实上，百度竞价排名目前已成为中国广大中小企业最有效的营销推广利器之一。根据百度公布的2008年第二季度财报，百度目前已经为接近20万家中小企业提供卓有成效的竞价排名推广业务，并已经成为中国最大的互联网营销推广平台。

　　一些因竞价排名带来订单的企业为百度鸣不平。成都大宏立机器制造有限公司表示，“说实话，百度营销的效果超出了我的预期，通过百度搜索带来的咨询意向、并最终成交的客户，在我们新开发客户数占有很高的比例，现在我们在百度上的营销推广一天都不能停。”深圳市索科特智能设备有限公司总经理黄广宇也称，“百度是华人世界中最好的网络推广方式”，并帮助该公司带来七成的客户。在他们的统计中，他们每天向百度投放不多的费用，但百度带来的客户总量，却占了公司总客户量的70%。

　　“针对百度竞价排名，有多种多样的声音，但从来没有质疑竞价排名效果不好的言论，我们对此感到自豪。”百度相关负责人表示。

　　“如果百度不做竞价排名，像谷歌一样改卖广告，可能百度能挣更多钱，但百度为了用户体验，为了给中小企业带来更多效益，百度并没有这样做。”百度一位人士援引媒体报道说，谷歌中国总裁李开复曾多次对媒体表示，虽然谷歌的市场份额只有百度的三分之一，但谷歌的收入和百度差不多。

　　延 伸 垄断是互联网生存基因？

　　相比百度，全民医药网显然是“小个子”，此前并不知名，因为一桩“网络反垄断调查第一案”一夜成名，也有一些网民指其有炒作嫌疑。

　　而被一家不知名的企业突然推上前台，百度未免感到委屈。

　　事实上，诚如百度所言，就技术而言，任何一家搜索引擎都无法保证能收录互联网上的所有网页，同时，搜索引擎与垃圾信息之间的技术战争，也是一场旷日持久的拉锯战。

　　但问题的核心是，互联网企业动辄被指控垄断，莫非垄断是互联网的生存基因？

　　《反垄断法》第三章第十九条规定：“有下列情形之一的，可以推定经营者具有市场支配地位：一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的……”

　　依此标准，多数国人熟知的互联网企业都在此列：腾讯、阿里巴巴、淘宝、分众传媒、携程……

　　“我们不妨视野开阔一点。”著名网络观察家方兴东说，“以前，我给大家的印象就是反对微软、英特尔。但是，我们对强者的制约，还处于相当早期的阶段。”在其领衔的“互联网实验室”公布的《中国高科技领域反垄断调查报告》中，列出了37家企业，其中互联网企业15家。

　　专家指出，腾讯、百度等之所以被指垄断，与互联网的行业属性有关。

　　打着“免费”旗号风生水起的互联网企业，在用户数激增的同时，仍然守着相对单一的基本收入模式。这种极易被取而代之的赢利模式，决定了它们必须“数一数二”，就此意义而言，互联网企业天生就是“垄断”相。

　　然而实施不久的反垄断法带来了一种尴尬局面：传统企业极其容易将互联网企业告上法庭。互联网这个市场化最为充分的行业却成为反垄断法操练的急先锋，立法初衷不免一脚踏空。

　　更有人士指出，百度陷入“垄断门”，恰恰提示我们究竟该如何看待搜索引擎：是单纯的数据库，还是纯粹的商业机构，或是需要担负一定社会责任的新媒体？

　　我们屏蔽

　　垃圾信息

　　你屏蔽我

　　我告你垄断

　　(王勇)

　　来源：杭州日报