山寨大捷:1/3手机市场尽落其手

　　由于市场原本就是完全开放的,MP3行业的山寨文化并没有引起行业内太多的关注。而国产手机行业则是在“生产许可证”制度的保护下发展起来的,以TCL、波导、夏新为代表的第一批国产手机厂商甚至还在2001年前后掀起了市场狂潮,将市场份额的半壁江山揽入怀中。但也正是这种政策庇护,使它们在山寨军团的冲击下显得格外地不适应。

　　手机行业的山寨之风大盛实在是要“感谢”联发科的芯片———高度整合的手机芯片方案使低价成为了可能,芯片加软件应用的打包营销则拆除了技术门槛。当山寨厂商发现手机可以像MP3一样光设计一下外观就能轻易生产出来的时候,它们就义无反顾地加入了竞争者的行列。

　　“说实话,在联发科的芯片方案支持下,一台的带蓝牙、大屏幕手写、键盘双输入的手机出厂成本也就几百块,山寨厂商往往只赚50元到100元就肯卖,这种低价是正规厂商没有办法做到的。”深圳一家知名手机厂商的老总在谈到山寨机时显得颇为无奈。正规厂商有自己的营销、售后渠道要维护,还有品牌宣传、手机检测、政府税收等众多的支出,因此光拼价格,没法和山寨机对抗。

　　结果是,正规手机厂商节节败退,从2006年山寨手机大举入侵以来,国产手机的份额逐年下滑,尤其是在过去曾经辉煌的三、四、五线市场,国产手机的竞争力也在不断下滑。

　　山寨扩张:还有哪个行业幸存?

　　随着在手机行业的大捷,山寨文化在其他3C产品领域的复制速度也在不断加快。今年二季度,广州海印市场惊现山寨平板液晶,其中不少甚至已经打开了海外销售的渠道。如今,山寨相机又开始大规模的登陆网上销售平台和卖场,更加见证了山寨文化的“进取”精神。

　　记者在海印市场看到,目前的山寨相机在功能和工艺上还和品牌数码相机有着很大的距离。尤其是在功能方面,品牌数码相机目前都已经进入到800万像素以上的水平,但是山寨相机却还多是500万像素左右的产品,而且大部分连自动对焦功能都不支持。“这些其实只能算是披着相机外壳的摄像头,充其量也就和手机摄像头差不多的水平。”网易的一位网友在网上留下了这样的评论。

　　可是,如果山寨相机也能等到联发科的芯片方案呢?事实上,据记者了解的信息,已经有台湾芯片厂商投入中低端相机的整合型芯片方案研发。“今年可能是赶不及了,估计明年上半年能够出来。”

　　在笔记本电脑领域,芯片巨头英特尔也曾经推过“白牌”笔记本计划,但由于当时笔记本平均售价较高,很少消费者愿意购买无牌的产品。但是,如今笔记本的底价已经下探到1999元,谁敢保证山寨厂商不会进入呢?

　　金立通信的董事长刘立荣说得好:“山寨机的出现无疑会加快行业市场洗牌,正规厂商在山寨机的压力不仅要把价格做低,还要把质量、服务和品牌做得更好,这样才能撑下去,而能够撑下来也将成为真正可以持久的知名品牌。”